In der heutigen überfüllten Creator-Ökonomie geht es beim Erfolg nicht nur darum, Inhalte zu produzieren – es geht darum, Vertrauen durch Qualität, Konsistenz und Best Practices aufzubauen, die einmalige Besucher in langfristige Zielgruppen verwandeln. In diesem Artikel werden wir die Elemente, die eine qualitativ hochwertige Website ausmachen, die Herausforderungen der Branche und wie der Aufbau einer qualitativ hochwertigen Website Schöpfern und Marken zum Erfolg verhilft, aufschlüsseln.
Kreative sind keine Websites – sie sind Menschen mit Namen, Gesichtern, Stimmen, Werten und Geschichten. Eine starke persönliche Marke verbessert die Verbindung, baut Gemeinschaft auf und sorgt dafür, dass das Publikum immer wieder zurückkehrt. Besucher kehren nicht nur für die Inhalte selbst zurück, sondern auch für denjenigen, der sie teilt, und die Reise, an der sie teilhaben.
Nehmen Sie zum Beispiel Influencerin Nisha Vora, Schöpferin von rainbowplantlife.com. Sie hat einen YouTube-Kanal mit 1,4 Millionen Abonnenten, Gefolgschaften auf Facebook, Instagram und Pinterest sowie einen Rezeptblog mit einem Onlineshop. Nishas Markenidentität ist konsistent auf allen Plattformen: Sie verwendet lebendige Farben und Gewürze, um veganes Kochen zu präsentieren, und ihre Ästhetik spiegelt das wider – von der Fotografie bis zu Videohintergründen. Ihre persönliche Geschichte als Juristin, die zur Food-Bloggerin wurde, kommt auch bei ihrem Publikum gut an, von dem viele davon träumen, mutige Karrierewechsel zu vollziehen. Sie engagiert sich mit Followern zu Themen wie Gesundheit und Umweltfragen und beantwortet Kommentare persönlich. Diese Mischung aus visueller Konsistenz, persönlichem Geschichtenerzählen und Engagement macht ihre Marke stark.
Trotz solcher Beispiele ist das Vertrauen aufzubauen eine der größten Herausforderungen für Kreative heute. Und ohne Vertrauen leidet das Wachstum: 70 % der Konsumenten teilen Inhalte nur von Marken, denen sie vertrauen, und Vertrauen ist ein wesentlicher Faktor dafür, ob Ihre Inhalte über Entdeckungskanäle verbreitet werden. Viele Kreative, die ihre Marke noch aufbauen, sehen deswegen Verkehrsverluste.
Soziale Medienplattformen haben es auch schwieriger gemacht, sichtbar zu sein. Instagram priorisiert zunehmend Inhalte von Freunden und Familie über Markeninhalte, und potenzielle TikTok-Verbote in einigen Ländern gefährden die Reichweite der Schöpfer noch weiter. Untersuchungen von der Affiliates-Plattform LTK zeigten einen Rückgang der Sichtbarkeit um 70 % für das gleiche Inhaltsvolumen im Vergleich zu 2024, was es zunehmend schwierig macht, ohne bezahlte Verstärkung an Zugkraft zu gewinnen.
Die Verbesserung Ihrer Markenbildung gehört zu den effektivsten Wegen, um diese Herausforderungen zu bewältigen. Einige sofortige Schritte umfassen:
Bereitstellung genauer, gut strukturierter Inhalte, die Glaubwürdigkeit verstärken.
Navigation erleichtern, damit Benutzer schnell finden können, was sie benötigen.
Hinzufügen einer Über/Autoren-Seite und klaren Autorenzeilen, um Transparenz zu zeigen.
Hervorhebung der Expertise mit Referenzen und professionellen Biografien.
Sicherstellen von visueller und stimmlicher Konsistenz über Ihre Website, soziale Plattformen und Video-Kanäle hinweg.
Konsistenz ist das, was eine Online-Präsenz in eine Marke verwandelt. Pinterest ist eine einzigartige Entdeckungsplattform, bei der Konsistenz und Qualität die Sichtbarkeit direkt bestimmen. Besonders Rezepte gedeihen, wenn sie gut organisiert in fokussierten Boards sind, wie etwa „10-Minuten-Abendessen“ oder „Vegane Desserts“, die Kategorien auf der Website eines Schöpfers widerspiegeln. Genau wie bei Markenbildung und Menüs auf der Webseite, bauen Klarheit und Nischenfokus auf Pinterest Vertrauen auf: Benutzer speichern und teilen Pins, die authentisch und professionell wirken, was dem Algorithmus signalisiert, dass Ihre Inhalte mehr Reichweite verdienen. Indem sie Pinterest-Boards mit demselben Branding, Tonfall und Kategorien wie auf ihrer Website abstimmen, schaffen Kreative eine nahtlose Verbindung zwischen Plattformentdeckung und On-Site-Engagement und bauen Vertrauen beim Publikum auf.
Für weitere Richtlinien siehe Ezoics Richtlinien zur Markenbildung hier.
Wir alle wissen, dass Inhalte das Fundament der Qualität einer Website sind – sie sind der Grund, warum Besucher kommen, was sie bei der Stange hält und was sie zurückkehren lässt.
Wie Menschen Informationen konsumieren, hat sich dramatisch verändert. Das Publikum wendet sich zunehmend KI-Tools zu, um direkte Antworten zu erhalten, und verlässt sich oft auf die in KI-Übersichten bereitgestellten schnellen Zusammenfassungen. Infolgedessen werden Kreative dazu gedrängt, über traditionelles SEO hinauszugehen und sich der generativen Suchoptimierung zuzuwenden und gleichzeitig andere Quellen wie soziale Netzwerke zu priorisieren. Viele Websites haben beim Versuch, sich anzupassen, Verkehr verloren.
Kreative stehen auch vor Konkurrenz und abnehmenden Renditen. Die Kreativwirtschaft ist überfüllt, mit weltweit über 50 Millionen Kreativen, wobei weniger Influencer viralen Ruhm erreichen.
Darüber hinaus nehmen Distributionsplattformen große Einnahmeanteile und halten die Inhalte der Kreativen in einem geschlossenen Ökosystem, in dem sie den Nutzer nicht auf der Reise kontrollieren können. 2-15 % der Besucher springen über eingebettete YouTube-Videos von Websites ab, und der durchschnittliche Besucher sieht sich nach Ihrem Video 2,6 Videos an; diese Playlists können Inhalte enthalten, die der Botschaft eines Kreativen widersprechen oder auf die Website eines Konkurrenten verlinken.
Um sich von der Konkurrenz abzuheben, müssen Sie zunächst auffindbar sein. Plattformen wie Pinterest zeigen, wie Entdeckung sowohl von qualitativ hochwertigen visuellen Darstellungen als auch von gut strukturierten Inhalten abhängt. Dies führt zu Verbreitung. Social-Media-Algorithmen bevorzugen Engagement und zeigen Ihre Inhalte mehr Menschen, was mehr Traffic auf Ihre Website bringt.
Während Pinterest massive Traffic-Schübe senden kann, bestimmt die Website-Erfahrung, ob diese Besucher bleiben oder abprallen. Ein Pin, der zu einer qualitativ minderwertigen Seite führt, zum Beispiel eine mit defekten Links, verwirrenden Menüs oder KI-generierter Füllmasse, enttäuscht nicht nur die Nutzer, sondern riskiert auch, von Pinterest selbst herabgestuft zu werden.
Im Gegensatz dazu verwandelt eine Seite mit gut strukturierten Rezepten, starken visuellen Darstellungen und konsistentem Branding Pinterest-Besucher von einmaligen Besuchern zu langfristigen Followern – Benutzer bleiben länger, interagieren mehr und neigen eher dazu, Aktionen wie Newsletter-Anmeldungen, Käufe von Ihrem Shop usw. vorzunehmen. Sie neigen auch dazu, Ihre Seite erneut zu besuchen.
Auf diese Weise helfen Best Practices rund um die Nische, Menüs, Inhaltsqualität und Originalität nicht nur bei Google und Werbetreibenden – sie sorgen auch dafür, dass Pinterest-Traffic im Laufe der Zeit zusammengenommen wird, anstatt nach dem ersten Klick zu verdampfen.
All dies macht Sie wertvoller für Werbetreibende, die markensichere, professionelle Websites schätzen, auf denen ihr Budget geschützt ist, und Kreative profitieren als Ergebnis von höheren Anzeigenerlösen.
Und vergessen wir nicht das Video; die Vorteile der Produktion von hochwertigen Videoinhalten sind erheblich. Videos erzielen 60-80 % mehr Seitenaufrufe als reine Textinhalte und das Dreifache an Verbreitungen. Untersuchungen zeigen auch, dass Video-Plattformen zu den wichtigsten Quellen für KI-Suchmaschinen gehören.
Die Produktion von Videos ermöglicht es Ihnen auch, Inline-Videowerbung zu zeigen, die etwa 15 % der gesamten Werbeeinnahmen einer Website ausmachen kann. Während Plattformen wie YouTube bis zu 45 % Ihrer Werbeeinnahmen nehmen können, profitieren Kreative, die Ezoics Videoplattform nutzen, von der eigenen Hosting ihrer Videos und wettbewerbsfähigen Anzeigenraten.
Ezoic engagiert sich dafür, Kreativen dabei zu helfen, hochwertige Inhalte hervorzubringen, die ihnen Wachstum ermöglichen, und Sie können mehr über unsere Inhaltsrichtlinien hier lesen.
Kreative stehen vor der entscheidenden Frage, ob KI-generierte Inhalte beim Wachstum helfen oder hinderlich sind.
87 % der führenden Rezept-Websites enthalten inzwischen eine Form von KI-generierten Inhalten, was den intensiven Druck in einer der überfülltesten Nischen online widerspiegelt. Rezept-Ersteller verlassen sich oft auf soziale Plattformen zur Entdeckung, wo die Nachfrage nach konstanten Inhalten unerbittlich ist. KI-Tools scheinen eine verlockende Lösung zu sein – sie können trendgesteuerte Beiträge schnell generieren, sodass Ersteller skalieren können, ohne mehr Freiberufler einstellen zu müssen.
Aber minderwertige KI-Inhalte, ohne ordnungsgemäße Bearbeitung oder Faktenprüfung, richten mehr Schaden an als sie nützen. Nutzer, die auf der Suche nach vertrauenswürdigen Anleitungen sind, werden nicht auf Seiten mit inkohärenten oder unzuverlässigen Rezepten zurückkehren. Kürzliche Updates haben auch gezeigt, dass massenhaft neuverwendete KI-Inhalte schlechter abschneiden, wobei einige Websites einen Sichtbarkeitsverlust von 83 % verzeichneten. Im Gegensatz dazu zeigt die Forschung, dass gute Qualität Websites ihr Publikum weiterhin vergrößern.
Wenn Sie ein KI-Tool zur Erstellung von Inhalten verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie es überprüfen, um die höchste Qualität sicherzustellen.
Geben Sie der KI Ihre Autorenzeilen und bitten Sie sie, diese einzuschließen.
Korrekturlesen, um sicherzustellen, dass der Artikel den Titel behandelt.
Bitten Sie die KI, die Verwendung von Schlüsselwörtern zu zählen.
Prüfen Sie, ob der Text natürlich fließt, und ändern Sie die Formulierungen, wo nötig.
Überprüfen Sie Details und bitten Sie die KI, Quellen bereitzustellen.
Wenn der Inhalt zu allgemein ist, fordern Sie die KI auf, Tiefe hinzuzufügen.
Beim Kopieren und Einfügen den Prompt nicht mitkopieren.
Um Originalität bei Rezepten am besten zu gewährleisten, erkunden Sie Fusionsgerichte und fügen Sie klassischen Rezepten einzigartige Wendungen hinzu.
Verwenden Sie die Ich-Perspektive, um Persönlichkeit hinzuzufügen (z. B. „das war das Lieblingsgericht meines Großvaters, weil…“)
Verwenden Sie KI-Tools mit hochwertigen Avatar-Stimmen oder der Option, Ihre eigene Stimme zu klonen – Beispiele hierfür sind Flickify.com und Synthesia.
Iterieren Sie Überzeichnungen für Bild- und Text-zu-Video-Tools; einige Tools (wie Flickify.com) verfügen über integrierte Prompt-Verstärker.
Wenn KI-generierte Clips nicht funktionieren, ersetzen Sie sie durch metaphorisches B-Roll aus Stockbibliotheken, die viele Videotools bereits bereitstellen.
Sie finden Ezoics vollständige Richtlinie zu KI-generierten Inhalten hier.
Ein Einwilligungsverwaltungs-Modul anzuzeigen, wenn Nutzer Ihre Website betreten, ist eine Anforderung gemäß der DSGVO für EU-Verkehr und signalisiert Transparenz und Vertrauen für Besucher Ihrer Website.
Die Nichteinhaltung kann zu Geldstrafen von bis zu 20 Millionen Euro oder 4 % des weltweiten Jahresumsatzes führen (je nachdem, welcher Betrag höher ist).
Es wirkt sich auch auf die Anzeigenschaltung aus, da Plattformen wie Google AdSense und Ad Manager auf gültige CMP-Signale angewiesen sind; Fehler können zu eingeschränkten oder nicht personalisierten Anzeigen, verringerten Einnahmen oder sogar zur Kontosperrung führen, wenn gegen die inzwischen geltenden Nutzungsrichtlinien von Google für EU-Nutzer verstoßen wird.
Google und andere Ad-Tech-Partner verlangen auch von Publishern, dass sie die CCPA einhalten, wenn sie kalifornischen Verkehr bedienen. Wenn Sie dies nicht tun, kann Google:
Ihre Anzeigen ausschließlich auf nicht personalisierte Anzeigen beschränken.
Beschränken Sie die Datenweitergabe an Werbetreibende.
Möglicherweise die Monetarisierung aufgrund von Nichteinhaltung aussetzen.
Ezoics Consent Management App (CMP) ist ein kostenloses, Google-konformes Tool, das Sie verwenden können, um Cookie-Berechtigungen zu konfigurieren und zu verwalten, um die Einhaltung der DSGVO- und CCPA-Vorschriften sicherzustellen. Weitere Informationen zu unserer CMP finden Sie hier.
Es ist notwendig, dass Sie Ihre Geo korrekt in die CMP eingeben. Dies ist definiert als „Das Land, in dem sich Ihre Website befindet, soweit sie Datenschutzbestimmungen betrifft“. Dies ist wichtig, da es die richtige Einwilligungsbanner und den rechtlichen Text bestimmt – US-Sites erfordern typischerweise ein Opt-out-Banner, während EU-Sites ein Opt-in-Banner anzeigen müssen. Ein Fehler hierbei kann zu illegaler Datenerfassung und regulatorischen Strafen führen.
Sie finden Ezoics Richtlinie zu Datenschutz und Einwilligungsverwaltung hier.
Defekte Links mögen wie ein kleiner Kratzer in der ansonsten glänzenden Website-Lackierung erscheinen. Aber es ist ein Riss, der Sie den Elementen aussetzt. Sobald Sie Rost haben, sind Sie auf dem Weg zum Schrottplatz.
Nehmen wir ein Beispiel: Stellen Sie sich einen Webnutzer vor, der genug von Rezepten für Abendessen hat, die lange dauern. Er sucht nach „10-Minuten-Abendessen-Rezepten“, und Ihr Artikel zu diesem Thema taucht auf. Er klickt darauf, und es gibt einen 404-Fehler. Das wirkt unprofessionell und untergräbt die Glaubwürdigkeit – Benutzer sind da für praktische Anweisungen, also wenn Links zu verwandten Rezepten, Pinterest-Boards oder sozialen Kanälen nicht funktionieren, verlieren sie schnell das Vertrauen. Mit der Zeit wird dies Ihren Verkehr beeinträchtigen.
Stellen Sie sich vor, dieser Besucher war besonders hungrig, als er auf Ihre 404-Seite gestoßen ist, und war auch ein Influencer, der dann in den sozialen Medien über den Mangel an zeitsparenden Kochrezepten postet und auf Ihre Website verweist. Das ist viel Schaden, der mit ein wenig Sorgfalt von Ihrer Seite hätte vermieden werden können.
Sie finden Ezoics Richtlinie zu defekten Links hier.
Es ist bewährte Praxis, Kontaktinformationen oder ein Kontaktformular auf Ihrer Website anzugeben. Sichtbare Kontaktinformationen zeigen Transparenz und Zuverlässigkeit – besonders für Inhalte, die sich auf Gesundheit, Sicherheit oder Finanzen auswirken (YMYL-Inhalte wie Rezepte und Ernährung).
Wenn Sie ein Unternehmen besitzen, erwarten Besucher, dass sie Sie für Fragen zu Verkäufen, Rechnungen, Sendungen, Partnerschaften und Beschwerden kontaktieren können.
Zusätzlich sind in der EU Websites verpflichtet, Kontaktinformationen anzugeben, was bedeutet, dass Ezoic Anzeigen auf diesen Websites nur schalten kann, wenn sie den Vorschriften entsprechen.
Vermeiden Sie die Verwendung falscher Kontaktinformationen. Dies wird von Google als Täuschung betrachtet und kann zu einem MCM-Kontosperr führen.
Sie finden Ezoics Richtlinie zu Kontaktinformationen hier.