En la economía de creadores actual, el éxito no solo depende de producir contenido, sino de construir confianza a través de la calidad, la consistencia y las mejores prácticas que convierten a los visitantes ocasionales en audiencias a largo plazo. En este artículo, desglosaremos los elementos que componen un sitio web de calidad, los desafíos de la industria y cómo construir un sitio web de calidad ayuda a creadores y marcas a tener éxito.
Los creadores no son sitios web: son personas con nombres, caras, voces, valores e historias. Una marca personal fuerte mejora la conexión, construye comunidad y hace que las audiencias regresen. Los visitantes regresan no solo por el contenido en sí, sino por quién lo comparte y el viaje del que forman parte.
Tomemos a la influencer Nisha Vora, creadora de rainbowplantlife.com. Ella tiene un canal de YouTube con 1.4 millones de suscriptores, seguidores en Facebook, Instagram y Pinterest, y un blog de recetas con una tienda. La identidad de marca de Nisha es consistente en todas las plataformas: utiliza colores vibrantes y especias para mostrar la cocina vegana, y su estética lo refleja, desde la fotografía hasta los fondos de video. Su historia personal como abogada convertida en bloguera de alimentos también resuena profundamente con su audiencia, muchos de los cuales aspiran a hacer cambios audaces en sus carreras. Ella se compromete con los seguidores en temas como la salud y los problemas ambientales, respondiendo personalmente a los comentarios. Esta mezcla de consistencia visual, narración personal y compromiso es lo que hace fuerte su marca.
A pesar de ejemplos como este, establecer confianza es uno de los mayores desafíos para los creadores hoy en día. Y sin confianza, el crecimiento sufre: el 70% de los consumidores comparten contenido solo de marcas en las que confían, y la confianza es un factor importante en si tu contenido se muestra o no en los canales de descubrimiento. Muchos creadores que aún están desarrollando su marca ven pérdidas de tráfico como resultado.
Las plataformas de redes sociales también han hecho más difícil la visibilidad. Instagram cada vez más prioriza el contenido de amigos y familiares sobre el contenido de marca, y las posibles prohibiciones de TikTok en algunos países amenazan aún más el alcance de los creadores. La investigación de la plataforma de afiliación LTK mostró una caída del 70% en la visibilidad para el mismo volumen de contenido en comparación con 2024, haciendo cada vez más difícil ganar tracción sin amplificación pagada.
Mejorar tu marca es una de las formas más efectivas de superar estos desafíos. Algunos pasos inmediatos incluyen:
Proporcionar contenido preciso y bien estructurado que refuerce la credibilidad.
Hacer que los menús sean fáciles de navegar para que los usuarios puedan encontrar lo que necesitan rápidamente.
Agregar una página de Sobre el Autor/Autor y líneas claras para mostrar transparencia.
Destacar la experiencia con credenciales y biografías profesionales.
Asegurar la consistencia visual y de voz en tu sitio, plataformas sociales y canales de video.
La consistencia es lo que transforma una presencia en línea en una marca. Pinterest es una plataforma de descubrimiento única donde la consistencia y la calidad determinan directamente la visibilidad. Las recetas, en particular, prosperan cuando están bien organizadas en tableros enfocados, como “Cenas de 10 Minutos” o “Postres Veganos”, que reflejan las categorías en el sitio web de un creador. Al igual que con la marca y los menús en el sitio, la claridad y el enfoque en nichos en Pinterest construyen confianza: los usuarios guardan y comparten pines que sienten auténticos y profesionales, lo que señala al algoritmo que tu contenido merece más alcance. Al alinear los tableros de Pinterest con la misma marca, tono y categorías que se encuentran en tu sitio, los creadores crean un lazo perfecto entre el descubrimiento en la plataforma y el compromiso en el sitio, y construyen la confianza de la audiencia.
Para obtener más pautas, consulte las políticas de Ezoic sobre marca aquí.
Todos sabemos que el contenido es la base de la calidad de un sitio web: es por eso que los visitantes llegan, lo que los mantiene interesados y lo que los hace regresar.
La forma en que las personas consumen información ha cambiado drásticamente. Las audiencias están recurriendo cada vez más a herramientas de IA para obtener respuestas directas, a menudo confiando en los resúmenes rápidos proporcionados en las vistas generales de IA. Como resultado, los creadores se ven empujados a ir más allá del SEO tradicional y adoptar la optimización de búsqueda generativa, así como a priorizar otras fuentes como las redes sociales. Muchos sitios web han perdido tráfico mientras intentan adaptarse.
Los creadores también enfrentan competencia y rendimientos decrecientes. La economía del creador está saturada, incluyendo más de 50 millones de creadores a nivel mundial, con menos influencers alcanzando la fama viral.
Además, las plataformas de distribución toman grandes recortes de ingresos y mantienen el contenido de los creadores en un ecosistema cerrado, donde no pueden controlar el viaje del usuario. Del 2 al 15% de los visitantes hacen clic fuera de los sitios web a través de videos de YouTube integrados, y el visitante promedio ve 2.6 videos después del tuyo; estas listas de reproducción pueden incluir contenido que contradice el mensaje de un creador o enlaza al sitio de un competidor.
Para destacar frente a los competidores, primero necesitas ser descubrible. Las plataformas como Pinterest demuestran cómo el descubrimiento depende tanto de visuales de calidad como de contenido bien estructurado. Esto genera comparticiones. Los algoritmos de las redes sociales favorecen la interacción y muestran tu contenido a más personas, lo que impulsa más tráfico a tu sitio web.
Si bien Pinterest puede enviar grandes picos de tráfico, es la experiencia del sitio web la que determina si esos visitantes se quedan o no. Un pin que lleva a una página de baja calidad, por ejemplo, una con enlaces rotos, menús confusos o contenido superfluo generado por IA, no solo decepciona a los usuarios sino que también corre el riesgo de ser degradado por Pinterest.
Por el contrario, un sitio con recetas bien estructuradas, visuales fuertes y una marca consistente convierte a los visitantes de Pinterest en seguidores a largo plazo: los usuarios se quedan más tiempo, interactúan más y tienen más probabilidades de tomar acciones como suscribirse a boletines, comprar en tu tienda, etc. También tienen más probabilidad de visitar tu sitio nuevamente.
De esta manera, las mejores prácticas sobre nicho, menús, calidad del contenido y originalidad no solo ayudan con Google y los anunciantes: también aseguran que el tráfico de Pinterest se acumule con el tiempo en lugar de desaparecer después del primer clic.
Todo esto te hace más valioso para los anunciantes, quienes valoran los sitios web seguros para la marca y profesionales donde su gasto está protegido, y los creadores se beneficiarán de mayores ingresos por anuncios como resultado.
Y no olvidemos el video; los beneficios de producir contenido de video de calidad son significativos. El video obtiene de un 60 a un 80% más de vistas de página que el contenido solo de texto, y 3 veces más comparticiones. La investigación también muestra que las plataformas de video están entre las principales fuentes para los motores de búsqueda de IA.
Producir video también te permite mostrar anuncios de video instream, que pueden representar alrededor del 15% de los ingresos totales por anuncios de un sitio web. Mientras que plataformas como YouTube pueden tomar hasta el 45% de tus ingresos por anuncios, los creadores que usan la plataforma de video de Ezoic se benefician de alojar sus propios videos y de tarifas competitivas para anuncios de video.
Ezoic está comprometido a ayudar a los creadores a dar a conocer contenido de calidad que los ayude a crecer, y puedes leer más sobre nuestras políticas de contenido aquí.
Los creadores están lidiando con la pregunta importante de si el contenido generado por IA es una ayuda o un obstáculo cuando se trata de crecimiento.
El 87% de los principales sitios web de recetas ahora incluye alguna forma de contenido generado por IA, lo que refleja la intensa presión en uno de los nichos más concurridos en línea. Los creadores de recetas a menudo dependen de las plataformas sociales para el descubrimiento, donde la demanda de contenido constante es implacable. Las herramientas de IA parecen una solución tentadora: pueden generar publicaciones impulsadas por tendencias rápidamente, ayudando a los creadores a escalar sin contratar más freelancers.
Pero el contenido de baja calidad generado por IA, sin una edición adecuada o verificación de hechos, hace más daño que bien. Las audiencias en busca de instrucciones confiables no regresarán a sitios con recetas incoherentes o poco confiables. Las actualizaciones recientes también han demostrado que el contenido masivamente reutilizado generado por IA tiene un bajo rendimiento, con algunos sitios viendo caídas de visibilidad del 83%. Por el contrario, la investigación muestra que los sitios de buena calidad siguen creciendo sus audiencias.
Cuando utilices una herramienta de IA para generar contenido, asegúrate de revisarlo para garantizar la más alta calidad.
Proporciona a la IA tus líneas de autor y pídele que las incluya.
Revisa para asegurarte de que el artículo aborda el título.
Pídele a la IA que cuente el uso de palabras clave.
Verifica si el texto fluye naturalmente y cambia la redacción cuando sea necesario.
Verifica los detalles y pide a la IA que proporcione fuentes.
Si el contenido es demasiado general, vuelve a solicitar más profundidad.
Al copiar y pegar, no copies el mensaje.
Para asegurar mejor la originalidad con recetas, explora platos de fusión y añade giros únicos a los clásicos.
Usa el punto de vista en primera persona para añadir personalidad (por ejemplo, “esto era el favorito de mi abuelo porque…”)
Usa herramientas de IA con voces de avatares de alta calidad o la opción de clonar tu propia voz: ejemplos incluyen Flickify.com y Synthesia.
Itera en los mensajes para herramientas de imagen y texto a video; algunas herramientas (como Flickify.com) incluyen mejoradores de mensajes integrados.
Si los clips generados por IA no funcionan, sustitúyelos con B-roll metafórico de bibliotecas de stock, que muchas herramientas de video ya proporcionan.
Puedes encontrar la política completa de Ezoic sobre contenido generado por IA aquí.
Mostrar un modal de gestión de consentimiento cuando los usuarios ingresan a tu sitio web es un requisito bajo la ley GDPR para el tráfico de la UE y señala transparencia y confianza a los usuarios que visitan tu sitio.
No cumplir con esto tiene el potencial de resultar en multas de hasta 20 millones de euros, o el 4% de los ingresos anuales globales (lo que sea mayor).
También afecta la entrega de anuncios, ya que plataformas como Google AdSense y Ad Manager dependen de señales válidas de CMP; los errores pueden resultar en anuncios restringidos o no personalizados, ingresos reducidos o incluso la suspensión de la cuenta por incumplimiento de la Política de Consentimiento del Usuario de la UE de Google.
Google y otros socios de tecnología publicitaria también requieren que los editores cumplan con el CCPA si sirven tráfico de California. Si no lo haces, Google podría:
Restringir tus anuncios a anuncios no personalizados.
Limitar el intercambio de datos con los anunciantes.
Posiblemente suspender la monetización por incumplimiento.
La App de Gestión de Consentimiento (CMP) de Ezoic es una herramienta gratuita y conforme con Google que puedes usar para configurar y gestionar permisos de cookies para asegurar el cumplimiento con las regulaciones de GDPR y CCPA. Puedes encontrar más información sobre nuestra CMP aquí.
Necesitarás ingresar con precisión tu Geo en el CMP. Esto se define como ‘El país en el que se basa tu sitio, en lo que respecta a las regulaciones de privacidad’. Esto es importante porque determina el cartel de consentimiento correcto y el texto legal: los sitios de EE. UU. suelen requerir un cartel de exclusión voluntaria, mientras que los sitios de la UE deben mostrar un cartel de aceptación. Hacer esto mal puede llevar a la recolección de datos ilegal y sanciones regulatorias.
Puedes encontrar la política de Ezoic sobre privacidad y gestión del consentimiento aquí.
Los enlaces rotos pueden parecer un pequeño rayón en el brillante acabado de un sitio web. Pero es una grieta que te expone a los elementos. Una vez que tienes óxido, estás en camino al desguace.
Tomemos un ejemplo, imagina que tienes un usuario web que está cansado de recetas para cenas que llevan una eternidad en hacerse. Buscan “recetas de cenas de 10 minutos” y tu artículo sobre este tema aparece. Hacen clic, y se encuentran con un 404. Esto parece poco profesional y erosiona la credibilidad; los usuarios están allí para obtener instrucciones prácticas, por lo que si los enlaces a recetas relacionadas, tableros de Pinterest o canales sociales no funcionan, rápidamente pierden la confianza. Con el tiempo, esto perjudicará tu tráfico.
Imagina que ese visitante estaba particularmente hambriento cuando llegó a tu página 404 y también era un influencer que luego publica en todas las redes sociales sobre la escasez de recetas de cocina para personas con poco tiempo, y enlaza tu sitio web. Eso es mucho daño que podría haberse evitado con un poco de diligencia de tu parte.
Puedes encontrar la política de Ezoic sobre enlaces rotos aquí.
Es una buena práctica incluir información de contacto o un formulario de contacto en tu sitio web. Tener información de contacto visible muestra transparencia y fiabilidad, especialmente para contenido que impacta en la salud, seguridad o finanzas (contenido YMYL, como recetas y nutrición).
Si posees un negocio, los visitantes esperan poder contactarte para consultas sobre ventas, facturación, envíos, asociaciones y quejas.
Además, en la UE se requiere que los sitios web mencionen información de contacto, lo que significa que para que Ezoic sirva anuncios en estos sitios web, deben cumplir.
Evita usar información de contacto falsa. Esto es visto como engaño por Google y puede resultar en una prohibición de cuenta MCM.
Puedes encontrar la política de Ezoic sobre información de contacto aquí.