Come un sito web di alta qualità favorisce la crescita

Nell'affollata economia dei creatori di oggi, il successo non riguarda solo la produzione di contenuti, ma costruire fiducia attraverso qualità, coerenza e pratiche migliori che trasformano i visitatori occasionali in un pubblico a lungo termine. In questo articolo, analizzeremo gli elementi che costituiscono un sito web di qualità, le sfide del settore e come costruire un sito web di qualità aiuta creatori e marchi a avere successo.

BRANDING E CONSISTENZA

Perché è importante il branding?

I creatori non sono siti web: sono persone con nomi, volti, voci, valori e storie. Un forte brand personale migliora la connessione, costruisce comunità e mantiene il pubblico coinvolto. I visitatori ritornano non solo per il contenuto stesso, ma per chi lo condivide e per il viaggio di cui fanno parte.

Prendiamo l'influencer Nisha Vora, creatrice di rainbowplantlife.com. Ha un canale YouTube con 1,4 milioni di iscritti, un seguito su Facebook, Instagram e Pinterest e un blog di ricette con un negozio. L'identità del brand di Nisha è coerente su tutte le piattaforme: usa colori vivaci e spezie per esaltare la cucina vegana e la sua estetica rispecchia questo, dalla fotografia agli sfondi video. La sua storia personale di avvocata diventata food blogger risuona profondamente con il suo pubblico, molti dei quali aspirano a fare cambiamenti di carriera audaci. Si confronta con i follower su temi come salute e questioni ambientali, rispondendo personalmente ai commenti. Questa combinazione di coerenza visiva, narrazione personale e coinvolgimento è ciò che rende il suo brand forte.

Le sfide per i creatori

Nonostante esempi come questo, stabilire fiducia è una delle principali sfide per i creatori oggi. E senza fiducia, la crescita ne risente: il 70% dei consumatori condivide contenuti solo da brand di cui si fidano, e la fiducia è un fattore importante affinché i tuoi contenuti vengano visualizzati sui canali di scoperta. Molti creatori che stanno ancora sviluppando il loro brand vedono una perdita di traffico come risultato.

Le piattaforme di social media hanno anche reso la visibilità più difficile. Instagram dà sempre più priorità ai contenuti di amici e familiari rispetto ai contenuti dei brand, e potenziali divieti di TikTok in alcuni paesi minacciano ulteriormente la portata dei creatori. Una ricerca della piattaforma di affiliazione LTK ha mostrato un calo della visibilità del 70% per lo stesso volume di contenuti rispetto al 2024, rendendo sempre più difficile ottenere trazione senza amplificazione a pagamento.

In che modo il branding risolve queste sfide?

Migliorare il proprio branding è uno dei modi più efficaci per affrontare queste sfide. Alcuni passi immediati includono:

• Fornire contenuti accurati e ben strutturati che rafforzano la credibilità.
  
  

• Rendere i menu facili da navigare affinché gli utenti possano trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno.
  
  

• Aggiungere una pagina Chi Siamo/Autore e firme chiare per mostrare trasparenza.
  
  

• Evidenziare la competenza con credenziali e biografie professionali.
  
  

• Garantire coerenza visiva e vocale su sito, piattaforme social e canali video.
  
  

La coerenza è ciò che trasforma una presenza online in un brand. Pinterest è una piattaforma di scoperta unica dove coerenza e qualità determinano direttamente la visibilità. Le ricette, in particolare, prosperano quando sono ben organizzate in bacheche focalizzate, come "Cene in 10 Minuti" o "Dolci Vegani", che rispecchiano le categorie sul sito di un creatore. Proprio come con il branding e i menu sul sito, chiarezza e focalizzazione su una nicchia su Pinterest costruiscono fiducia: gli utenti salvano e condividono pin che sembrano autentici e professionali, segnalando all'algoritmo che i tuoi contenuti meritano maggiore portata. Allineando le bacheche di Pinterest con lo stesso branding, tono e categorie presenti sul tuo sito, i creatori creano un ciclo senza soluzione di continuità tra la scoperta sulla piattaforma e l'impegno sul sito, costruendo fiducia nel pubblico.

Per ulteriori linee guida, consulta le politiche di Ezoic sul branding qui.

CONTENUTI

Sappiamo tutti che i contenuti sono la base della qualità di un sito web: è la ragione per cui i visitatori arrivano, ciò che li mantiene coinvolti e ciò che li fa tornare.

Quali sono le sfide per i creatori?

Il modo in cui le persone consumano le informazioni è cambiato radicalmente. Sempre più persone si rivolgono a strumenti di intelligenza artificiale per ottenere risposte dirette, spesso facendo affidamento sui riepiloghi rapidi forniti nei panorami dell'IA. Di conseguenza, i creatori sono spinti ad andare oltre la SEO tradizionale e ad abbracciare l'ottimizzazione generativa della ricerca, nonché a dare priorità ad altre fonti come i social. Molti siti web hanno perso traffico mentre cercavano di adattarsi.

I creatori devono anche affrontare la concorrenza e i rendimenti decrescenti. L'economia dei creatori è sovraffollata, con oltre 50 milioni di creatori a livello globale, mentre sempre meno influencer raggiungono la fama virale.

Inoltre, le piattaforme di distribuzione prendono grandi tagli di entrate e mantengono i contenuti dei creatori in un ecosistema chiuso, dove non sono in grado di controllare il percorso dell'utente. Dal 2 al 15% dei visitatori lascia i siti web tramite video incorporati su YouTube, e il visitatore medio guarda 2,6 video dopo il tuo; queste playlist possono includere contenuti che contraddicono il messaggio di un creatore o collegamenti al sito di un concorrente.

In che modo la produzione di contenuti di qualità risolve queste sfide?

Per distinguerti dai concorrenti, devi prima essere rintracciabile. Piattaforme come Pinterest mostrano come la scoperta dipenda sia da visivi di qualità che da contenuti ben strutturati. Questo ottiene condivisioni. Gli algoritmi dei social media favoriscono il coinvolgimento e mostrano i tuoi contenuti a più persone, il che porta più traffico al tuo sito web.

Mentre Pinterest può inviare grandi ondate di traffico, è l'esperienza sul sito web che determina se quei visitatori rimangono o se ne vanno. Un pin che porta a una pagina di bassa qualità, ad esempio una con link interrotti, menu confusi o contenuti generati dall'IA, non solo delude gli utenti, ma rischia anche di essere declassato da Pinterest stesso.

Al contrario, un sito con ricette ben strutturate, forti elementi visivi e branding coerente converte i visitatori occasionali di Pinterest in follower di lungo termine: gli utenti rimangono più a lungo, interagiscono di più e sono più propensi a compiere azioni come iscriversi alla newsletter, acquistare nel tuo negozio, ecc. Sono anche più propensi a tornare al tuo sito.

In questo modo, le migliori pratiche riguardanti nicchia, menu, qualità dei contenuti e originalità non aiutano solo con Google e gli inserzionisti: garantiscono anche che il traffico di Pinterest si accumuli nel tempo piuttosto che evaporare dopo il primo clic.

Tutto ciò ti rende più prezioso per gli inserzionisti, che valorizzano i siti web brand-safe e professionali dove la loro spesa è protetta, e i creatori trarranno beneficio da entrate pubblicitarie più elevate di conseguenza.

E non dimentichiamo i video; i vantaggi della produzione di contenuti video di qualità sono significativi. I video ottengono il 60-80% in più di visualizzazioni rispetto ai soli contenuti testuali, e 3 volte più condivisioni. Le ricerche mostrano anche che le piattaforme video sono tra le principali fonti per i motori di ricerca dell'IA.

Produrre video consente inoltre di inserire annunci video instream, che possono rappresentare circa il 15% delle entrate pubblicitarie totali di un sito web. Mentre piattaforme come YouTube possono prendere fino al 45% delle tue entrate pubblicitarie, i creatori che utilizzano la piattaforma video di Ezoic beneficiano del potersi ospitare i propri video e di tariffe pubblicitarie video competitive.

Ezoic si impegna ad aiutare i creatori a far emergere contenuti di qualità che li aiutino a crescere, e puoi leggere di più sulle nostre politiche sui contenuti qui.

Contenuti generati dall'IA

Sfide del settore

I creatori stanno lottando con la domanda cruciale se i contenuti generati dall'IA siano un aiuto o un ostacolo quando si tratta di crescita.

L'87% dei principali siti di ricette ora include qualche forma di contenuto generato dall'IA, riflettendo la pressione intensa in una delle nicchie più affollate online. I creatori di ricette spesso si affidano alle piattaforme social per farsi scoprire, dove la domanda di contenuti costanti è incessante. Gli strumenti di intelligenza artificiale sembrano una soluzione allettante: possono generare post basati sulle tendenze rapidamente, aiutando i creatori a espandersi senza assumere più freelance.

Ma i contenuti di bassa qualità generati dall'IA, senza una corretta modifica o verifica dei fatti, fanno più male che bene. Il pubblico alla ricerca di istruzioni affidabili non tornerà su siti con ricette incoerenti o inaffidabili. Gli aggiornamenti recenti hanno anche mostrato che i contenuti massicciamente rigenerati dall'IA non funzionano bene, con alcuni siti che vedono cali di visibilità dell'83%. Al contrario, la ricerca mostra che i siti di buona qualità stanno ancora aumentando il loro pubblico.

Qual è il modo migliore per sfruttare l'IA senza sacrificare la qualità dei contenuti?

Quando usi uno strumento di intelligenza artificiale per generare contenuti, assicurati di esaminarli per garantire la massima qualità.

Lista di controllo per la modifica:

• Fornisci all'IA le tue firme come autore e chiedi di includerle.

• Rileggi per assicurarti che l'articolo affronti il titolo.

• Chiedi all'IA di contare l'uso delle parole chiave.

• Controlla se il testo scorre naturalmente e cambia la formulazione dove necessario.

• Verifica i dettagli e chiedi all'IA di fornire fonti.

• Se il contenuto è troppo generico, richiedi ulteriori approfondimenti.

• Quando copincolla, non copiare il prompt.

• Per garantire al meglio l'originalità con le ricette, esplora piatti di fusione e aggiungi colpi di scena unici ai classici.

• Usa la prospettiva in prima persona per aggiungere personalità (ad esempio, “questo era il preferito di mio nonno perché…”)

Per i video:

• Utilizza strumenti di intelligenza artificiale con voci avatar di alta qualità o l'opzione di clonare la tua voce: esempi includono Flickify.com e Synthesia.

• Itera sui prompt per strumenti da immagine a testo e video; alcuni strumenti (come Flickify.com) includono miglioratori di prompt integrati.

• Se i clip generati dall'IA non funzionano, sostituiscili con immagini di repertorio metaforiche dalle librerie stock, che molti strumenti video già forniscono.

Puoi trovare la politica completa di Ezoic sui contenuti generati dall'IA qui.

GESTIONE DELLA PRIVACY E DEL CONSENSO

Mostrare un modulo di gestione del consenso quando gli utenti accedono al tuo sito web è un requisito previsto dalla legge GDPR per il traffico dell'UE e segnala trasparenza e fiducia agli utenti che visitano il tuo sito.

Il mancato rispetto di questo potrebbe comportare multe fino a €20 milioni, o il 4% del fatturato annuo globale (quello che è più alto).

Impatta anche la pubblicità, poiché piattaforme come Google AdSense e Ad Manager si affidano a segnali CMP validi; errori possono comportare annunci limitati o non personalizzati, entrate ridotte o persino la sospensione dell'account per non conformità alla politica di consenso degli utenti dell'UE di Google.

Google e altri partner tecnologici pubblicitari richiedono anche che gli editori rispettino il CCPA se servono traffico dalla California. Se non lo fai, Google potrebbe:

• Limitare i tuoi annunci ad annunci non personalizzati.

• Limitare la condivisione dei dati con gli inserzionisti.

• Sospendere potenzialmente la monetizzazione per non conformità.

L'App di gestione del consenso di Ezoic (CMP) è uno strumento gratuito e conforme a Google che puoi utilizzare per configurare e gestire le autorizzazioni dei cookie per garantire la conformità alle normative GDPR e CCPA. Puoi trovare maggiori informazioni sul nostro CMP qui.

Dovrai inserire accuratamente il tuo Geo nel CMP. Questo è definito come 'Il paese in cui si trova il tuo sito, per quanto riguarda le normative sulla privacy'. Questo è importante perché determina il banner del consenso corretto e il testo legale: i siti USA richiedono tipicamente un banner di opt-out, mentre i siti dell'UE devono visualizzare un banner di opt-in. Sbagliare può comportare la raccolta illegale dei dati e sanzioni regolamentari.

Puoi trovare la politica di Ezoic sulla gestione della privacy e del consenso qui.

LINK

I link interrotti possono sembrare un piccolo graffio sulla vernice altrimenti brillante del sito web. Ma è una crepa che ti espone agli elementi. Una volta che hai la ruggine, sei sulla via del rottamaio.

Facciamo un esempio, immagina di avere un utente web che è stanco delle ricette per cene che richiedono una vita per essere preparate. Cercano "ricette per cene di 10 minuti" e nel tuo articolo sull'argomento appare. Cliccano, e si trovano a una pagina 404. Questo sembra poco professionale e compromette la credibilità: gli utenti sono lì per istruzioni pratiche, quindi se i link a ricette correlate, bacheche Pinterest o canali social non funzionano, perdono rapidamente fiducia. Col tempo, questo danneggerà il tuo traffico.

Immagina che quel visitatore si sentisse particolarmente affamato quando è atterrato sulla tua pagina 404 ed era anche un influencer che poi pubblica sui social media la mancanza di ricette rapide per cucinare e collega il tuo sito web. Questo è un grande danno che si poteva evitare con un po' di diligenza da parte tua.

Puoi trovare la politica di Ezoic sui link interrotti qui.

INFORMAZIONI DI CONTATTO

È buona prassi includere informazioni di contatto o un modulo di contatto sul tuo sito web. Avere informazioni di contatto visibili mostra trasparenza e affidabilità - soprattutto per i contenuti che incidono sulla salute, sicurezza o finanze (contenuti YMYL, come ricette e nutrizione).

Se possiedi un'azienda, i visitatori si aspettano di poter contattarti per domande su vendite, fatturazione, spedizioni, partnership e reclami.

Inoltre, nell'UE è necessario che i siti web elenchino informazioni di contatto, il che significa che, affinché Ezoic possa servire annunci su questi siti web, devono essere conformi.

Evita di utilizzare informazioni di contatto false. Questo è visto come ingannevole da Google e può comportare un divieto dell'account MCM.

Puoi trovare la politica di Ezoic sulle informazioni di contatto qui.