¿Qué es EPMV?

EPMV son las siglas en inglés de "Earnings Per Thousand Visitors" (ganancias por mil visitantes). Se trata de la cantidad de dinero que gana por cada 1.000 visitas a su sitio web. Se calcula de la siguiente manera:

EPMV = Ganancias totales divididas por (Visitantes / 1.000)

• Ejemplo de cálculo:
  • En marzo, sus ganancias fueron de $1000 (AdSense) + $5000 (ADX) + $500 (Native Ads) = $6,500
  • Las sesiones de marzo -de Google Analytics- fueron de 1'000.000 de visitas.
  • El EPMV fue de 6.500 $/(1'000.000/1000) = $6,50 EPMV

Los ingresos obtenidos por un sitio web se ven afectados por muchas cosas como:

El número de visitas, el número de anuncios mostrados durante cada sesión de usuario, la tasa de rebote de cada página de destino, las páginas vistas por visita, la fuente de tráfico ascendente, la hora del día, el tipo de anuncio (display/nativo/integrado), los parámetros de puja RTB del anuncio, el tamaño del visor, la velocidad de conexión del usuario... etc. ¡Hay toneladas de otros factores!

Sin embargo, con demasiada frecuencia los editores se centran en el RPM - Ingresos por página por 1.000 visitas a la página [también conocido como eCPM - el coste efectivo por mil, por página].

RPM

El RPM da una buena idea de cuánto está ganando por 1.000 páginas vistas, pero no tiene en cuenta cuántos anuncios había por página, por lo que es una herramienta poco precisa para entender el éxito de la monetización.

Piénselo de esta manera: puede aumentar su RPM simplemente metiendo más anuncios por página, o ubicando anuncios que paguen más, más llamativos y más intrusivos; trabajo hecho, ¿verdad? Digamos que hace esto y el RPM sube de 8 a 10 dólares. Pero, ¿cuál es el impacto en sus usuarios? ¿Causan esos anuncios adicionales insatisfacción y aumentan las tasas de rebote? ¿Podría estar perdiendo ingresos potenciales en páginas que de otro modo podrían haber sido vistas?

Veamos otro ejemplo (abajo) y veamos cómo un RPM más bajo puede hacerle ganar más dinero (no menos):

Un aumento del RPM de 8 a 10 dólares (¡genial!) PERO, como la tasa de rebote aumentó y la métrica de páginas vistas por visita bajó de 2,5 a 1,5, de 10.000 sesiones, el número de páginas vistas bajó de 25.000 a 15.000. Haciendo cuentas: 15.000 páginas vistas a 10,00 RPM son 150 dólares.

¡Pero con el RPM más bajo de 8 dólares (y menos anuncios intrusivos), hubo más páginas vistas, 25.000 páginas vistas de 10.000 visitas a 8 dólares de RPM son 200 dólares de ingresos totales!

¿Qué escenario elegiría?

¿Por qué EPMV?

Realmente necesitamos una métrica que tenga en cuenta todos los factores que afectan a los ingresos, algo que le indique los ingresos que realmente obtiene de sus visitantes; su resultado final como empresa. ¡Esa métrica es EPMV!

Las EPMV tendrán en cuenta automáticamente el impacto que tienen sus anuncios en la tasa de rebote y las páginas vistas por visita. Si las tasas de rebote suben (¡mal!), o las pv/v bajan (¡peor!), entonces esto se refleja en las EPMV.

El Tráfico Diario tampoco le cuenta toda la historia...

Tanto si utiliza Ezoic como si no, necesita hacer un seguimiento de su EPMV para ayudar a tener en cuenta los cambios estacionales en el tráfico que va al sitio. Necesita saber cómo se está monetizando el sitio, independientemente de si ha tenido un gran día de tráfico...

Ejemplo número 3 - Digamos que tiene un sitio que hizo:

• $500 dólares el domingo de 100.000 visitas: ¿fue bueno o malo?
• Mirando el domingo anterior usted ganó 380 dólares con 60.000 visitas

Tiene que ser mejor haber ganado $500 dólares frente a $380, ¿verdad?

¡Incorrecto! Aunque es mejor tener unos ingresos más altos, el simple hecho de mirar las ganancias diarias como métrica de monetización no nos dice que el domingo anterior se monetizó mejor.

¿Qué domingo fue mejor? EPMV nos dice:

• El domingo pasado fueron $500/(100.000/1000) = $5 EPMV
• El domingo anterior fue de $380/(60.000/1000) = $6,33 EPMV
• Así que, aunque gané más dinero el domingo pasado ($500 dólares), el EPMV me muestra que el domingo anterior fue mejor monetizado (porque gané más dinero con menos visitas).

Resumen

EPMV o "ganancias de la sesión" es la única forma fiable de medir los ingresos teniendo en cuenta factores externos como la estacionalidad y los cambios de UX.

Es mucho más importante monitorear el valor que usted crea de cada visitante a un sitio, en lugar de tratar de gestionar el precio de los anuncios individuales - CPM o eCPM - o gestionar el "rendimiento de la página" / RPM, o utilizar los ingresos diarios como su guía.

El seguimiento de RPM, CPM y los ingresos diarios pueden darle una señal, pero también son propensos a dar falsos positivos (por ejemplo, mayores RPM, pero menores ingresos totales) y no son una forma fiable o científica de monitorear su éxito de monetización.

¿Está interesado en mejorar su EPMV? Le recomendamos que consulte  este artículo interactivo para obtener información adicional sobre cómo puede mejorar su EPMV.