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Quali sono i tuoi obiettivi principali per l'Ad Testing?

Cosa testa Ezoic?

Perché è così difficile testare gli annunci da soli?

Quante combinazioni di annunci testate?

Quali sono le migliori pratiche quando si impostano i segnaposto?

Conclusioni

Quali sono i tuoi obiettivi primari per il test degli annunci?

Ci sono due obiettivi primari per il test degli annunci. Il primo, e più ovvio, è quello di aumentare la quantità di denaro che fai dal tuo sito web. Il secondo, e spesso dimenticato, è quello di garantire che i tuoi annunci non abbiano un effetto negativo sui tuoi utenti.

Cosa testa Ezoic?

Testiamo cinque cose in modo aggregato:

• La posizione degli annunci su ogni pagina
• La dimensione di ogni annuncio
• I colori (sfondo, colore del testo, ecc.) di ogni annuncio
• Quanti annunci mostrare
• Quando mostrare gli annunci all'utente nella sua sessione (prima pagina, pagine successive, ecc.).

Perché è così difficile testare gli annunci da soli?

A prima vista, testare gli annunci può sembrare abbastanza semplice, tuttavia, è davvero complesso se si vuole fare un buon lavoro. Considera quanto segue:

• Le entrate del tuo sito spesso variano notevolmente in base al periodo dell'anno, al periodo della settimana, all'ora del giorno, nonché alla fonte di traffico e ai dati geografici. Per confrontare efficacemente diverse combinazioni di annunci, è necessario utilizzare split test e/o tenere conto delle variabili esterne.

• Ogni collocamento di annunci influisce sulla performance di altri annunci sulla stessa pagina, sia per il CPC (costo per clic) che per il CTR (click-through rate). Quindi, è necessario testare combinazioni di posizionamenti di annunci piuttosto che ognuno separatamente, perché anche se, per esempio, un annuncio in cima alla pagina, funziona bene, potrebbe costarvi più soldi da altri annunci.

• L'ottimizzazione efficace degli annunci viene fatta per sessione utente, non per posizionamento degli annunci o per pagina. Quando hai un numero fisso di visitatori che arrivano al tuo sito, l'obiettivo è quello di guadagnare il massimo da loro per tutta la loro vita - non solo su una singola pagina. È per questo motivo che devi testare e misurare anche l'esperienza dell'utente, perché anche se un posizionamento pubblicitario guadagna molto, potrebbe allontanare i tuoi utenti o causare un minor numero di pagine viste, il che ti sta effettivamente costando più di quanto ti stia facendo guadagnare.

Quante combinazioni di annunci testate?

Testiamo migliaia di combinazioni, a seconda delle dimensioni del tuo sito. Abbiamo usato metodi statistici avanzati per prevedere i vincitori e raggruppare vari test per accelerare il processo di ottimizzazione.

Quali sono le migliori pratiche quando si impostano i segnaposto?

Di seguito è riportato un elenco di ottimizzazioni comuni che aumentano le entrate e si traducono in una migliore esperienza utente per i visitatori.

Tuttavia, prima di andare avanti, è importante menzionare che una delle cose più grandi che si possono fare per ottimizzare le entrate è quella di avvolgere tutti gli annunci esistenti sulle pagine del tuo sito web (guarda il nostro studio su questo). Nessuna delle seguenti ottimizzazioni avrà quasi lo stesso impatto se tutti gli annunci non sono inseriti vedi come farlo qui).

Quindi, senza ulteriori indugi... quali piccoli cambiamenti forniscono il maggiore impatto?

1. Aggiungere i segnaposto

- Molte volte, i segnaposto sono impostati con Ezoic Ad Tester quando un editore inizia a utilizzare Ezoic; tuttavia, è comune che un numero ottimale di segnaposto non sia implementato sul sito. Questo significa che importanti tipi di annunci e posizioni non sono inclusi nei test segmentati; causando all'editore di guadagnare meno di quanto potrebbe se fossero stati selezionati più segnaposto.

Qui puoi vedere l'aumento dell'EPMV dell'editore (guadagni per 1000 visite) dopo aver aggiunto più segnaposto al loro sito. (nota: questi sono solo segnaposto (posizioni potenziali), NON il numero totale di annunci che verranno effettivamente mostrati).

L'aggiunta di segnaposto usando l'estensione Ezoic Chrome è davvero facile per un aggiornamento su come trascinare e rilasciare più segnaposto clicca qui.

- Ricorda, l'aggiunta di segnaposto non significa che il tuo sito mostrerà più annunci. Significa solo che Ezoic può testare più tipi e posizioni su diversi segmenti di visitatori. Questo offre alcuni impatti piuttosto grandi.

2. Assicurarsi che i segnaposto mobili siano ottimizzati

- È molto comune che quando i segnaposto vengono implementati siano fatti solo dal punto di vista del dispositivo desktop. Questo significa che spesso gli editori non hanno abbastanza segnaposto in abbastanza posizioni per le versioni mobili del loro sito (un buon modo per controllare questo è vedere se il tuo EPMV mobile e l'EPMV desktop sono drammaticamente diversi).

- Molti siti non hanno alcun segnaposto "a metà contenuto". La maggior parte dei loro segnaposto sono in cima alla pagina o nella barra laterale sul desktop, e usano questi stessi segnaposto sui dispositivi mobili. Il problema è che la barra laterale del desktop appare in fondo alla pagina sui dispositivi mobili per molti siti web; il che significa che su mobile la maggior parte degli annunci del sito sono in fondo alla pagina, e raramente visualizzabili dai visitatori mobili; causando tassi di annunci più bassi.

- Uno dei modi migliori per visualizzare i segnaposto su mobile è quello di cliccare con il tasto destro sulle pagine del tuo sito e selezionare "ispeziona". Poi, seleziona un dispositivo mobile dal selettore di viewport, aggiorna la pagina, e vedi come appaiono i segnaposto sul sito da una prospettiva mobile quando l'estensione Ezoic Chrome è abilitata. Un segno che le cose stanno andando bene è che si vedono i segnaposto sulla pagina nel viewport mentre si scorre.

Conclusioni

In quasi tutti i casi, tutti gli editori possono beneficiare dell'aggiunta di più segnaposto e capire come aggiungere ulteriori tipi di annunci e posizionamenti ai loro siti.

Ancora una volta, questo dà solo a Ezoic più da testare con diversi segmenti di visitatori. Più Ezoic ha da imparare, più può ottimizzare le entrate e le esperienze per ogni visitatore.

Naturalmente, i segnaposto non sono l'unica risposta ai tuoi sforzi di EPMV. Ti consigliamo anche di dare un'occhiata a questo articolo interattivo per ulteriori approfondimenti su come puoi migliorare il tuo EPMV.