Ottimizzare i segnaposti pubblicitari è un passaggio cruciale per massimizzare le entrate del tuo sito web mantenendo un'esperienza utente positiva. Questo articolo esplora gli obiettivi principali dei test pubblicitari, le complessità coinvolte e le migliori pratiche per impostare i segnaposti Ezoic. Comprendendo i fattori intricati che influenzano le prestazioni degli annunci e implementando strategie efficaci, puoi migliorare significativamente i tuoi guadagni e offrire una migliore esperienza ai tuoi visitatori. Che tu sia nuovo su Ezoic o che stia cercando di perfezionare la tua configurazione attuale, questa guida fornirà approfondimenti dettagliati per aiutarti a raggiungere risultati ottimali.

Cosa Testa Ezoic e Perché?

L'obiettivo del test pubblicitario con Ezoic è ottimizzare le posizioni e i formati degli annunci per aumentare le entrate del sito web garantendo al contempo un'esperienza utente positiva. Per raggiungere questo obiettivo, Ezoic conduce test approfonditi su vari attributi degli annunci, tra cui:

1. Posizione dell'annuncio: La posizione degli annunci su ogni pagina è cruciale poiché può influire significativamente sia sul coinvolgimento che sulle entrate.
2. Dimensione dell'annuncio: Le dimensioni di ogni annuncio vengono testate per determinare quali dimensioni funzionano meglio in termini di visibilità e interazione dell'utente.
3. Colori dell'annuncio: Vengono esaminati lo sfondo, il colore del testo e altri elementi di design degli annunci per vedere quali combinazioni sono più attraenti per gli utenti.
4. Numero di annunci: Determinare il numero ottimale di annunci da mostrare su una pagina per bilanciare la generazione di entrate senza sopraffare gli utenti.
5. Tempistica dell'annuncio: Viene testato il momento della sessione dell'utente in cui vengono mostrati gli annunci. Alcuni possono essere mostrati sulla prima pagina, mentre altri potrebbero apparire nelle pagine successive.

Perché è Difficile Testare gli Annunci da Soli?

Testare gli annunci da soli può essere complesso a causa di vari fattori. Le entrate possono variare notevolmente a seconda di fattori come il periodo dell'anno, il giorno della settimana, l'ora del giorno, la fonte del traffico e la posizione geografica dei visitatori. È essenziale utilizzare test A/B e tenere conto delle variabili esterne.

Inoltre, ogni posizionamento degli annunci influisce sulle prestazioni degli altri annunci sulla stessa pagina. Pertanto, è necessario testare combinazioni di posizionamenti degli annunci piuttosto che singoli posizionamenti.

Un'ottimizzazione efficace viene effettuata per sessione utente, mirando a massimizzare le entrate a lungo termine dai visitatori piuttosto che concentrarsi sui guadagni di una singola pagina. Testare e misurare l'esperienza utente è fondamentale; ad esempio, posizionamenti di annunci ad alto reddito in posizioni non ottimali possono a volte allontanare gli utenti, riducendo le entrate complessive.

Ezoic tiene conto di tutti questi fattori, testando migliaia di combinazioni di annunci a seconda delle dimensioni del sito web. Vengono utilizzati metodi statistici avanzati per prevedere i vincitori e raggruppare vari test insieme per accelerare il processo di ottimizzazione.

Quali sono le Migliori Pratiche per Configurare i Placeholder?

Per configurare i placeholder, ecco alcune migliori pratiche:

1. Aggiunta di Placeholder: Assicurarsi che venga implementato un numero ottimale di placeholder sul sito. Questo consente di includere più tipi e posizioni di annunci nei test segmentati, aumentando potenzialmente i guadagni.
2. Ottimizzazione Mobile: Assicurarsi che i placeholder per dispositivi mobili siano ottimizzati. Spesso, i placeholder vengono aggiunti da una prospettiva desktop, portando a una mancanza di placeholder adeguati per le versioni mobili. Questo può essere verificato utilizzando lo strumento di ispezione in un browser per visualizzare i placeholder da una prospettiva mobile.

1. Aggiunta di placeholder:
   • Quando un editore inizia a utilizzare EzoicAds, spesso impostano i placeholder da soli; tuttavia, è comune che non venga implementato un numero ottimale di placeholder nel sito. Questo significa che tipi e posizioni di annunci importanti non sono inclusi nei test segmentati, facendo guadagnare meno all'editore rispetto a quanto potrebbe con più placeholder selezionati.
   • Aggiungere placeholder utilizzando l'estensione Chrome di Ezoic è semplice. Ricorda, aggiungere placeholder non significa che il tuo sito mostrerà più annunci. Significa solo che Ezoic può testare più tipi e posizioni su segmenti di visitatori diversi. 
2. Garantire che i placeholder per dispositivi mobili siano ottimizzati:
   • È molto comune che quando vengono implementati i placeholder, vengano fatti solo dal punto di vista di un dispositivo desktop. Questo significa che spesso gli editori non avranno abbastanza placeholder in posizioni sufficienti per le versioni mobili del loro sito, che spesso avranno più traffico rispetto alle versioni desktop. Un buon modo per verificare questo è vedere se il tuo EPMV mobile e l'EPMV desktop sono drasticamente diversi.
   • Molti siti non hanno alcun placeholder "a metà contenuto". La maggior parte dei loro placeholder si trova nella parte superiore della pagina o nella barra laterale su desktop, e usano gli stessi placeholder su dispositivi mobili. Il problema è che la barra laterale desktop appare nella parte inferiore della pagina sui dispositivi mobili per molti siti web; il che significa che su mobile la maggior parte degli annunci del sito si trova nella parte inferiore della pagina, e raramente sono visibili ai visitatori mobili, causando tassi di annunci più bassi.
   • Uno dei modi migliori per visualizzare i placeholder su mobile è fare clic con il tasto destro sulle pagine del tuo sito e selezionare "ispeziona". Quindi, seleziona un dispositivo mobile dal selettore del viewport, aggiorna la pagina e verifica come i placeholder appaiono sul sito da una prospettiva mobile quando l'estensione Chrome di Ezoic è abilitata. Un segno che le cose stanno andando bene è vedere i placeholder nella pagina nel viewport mentre scorri.