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Qu'est-ce que les publicités caritatives et pourquoi améliorent-elles mon optimisation ?
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Qu'est-ce que les publicités caritatives et pourquoi améliorent-elles mon optimisation ?

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Introduction
Aperçu
Conseils et meilleures pratiques

Introduction

Bienvenue dans notre guide détaillé sur les Charity Ads, une initiative d'Ezoic conçue pour améliorer l'optimisation de votre site web tout en contribuant à des causes associatives significatives. Dans cet article, nous explorerons ce que sont les Charity Ads, comment elles fonctionnent, et les multiples avantages qu'elles offrent à votre site web. En comprenant l'objectif stratégique derrière les Charity Ads, vous obtiendrez des informations sur la façon dont elles peuvent aider à améliorer vos scores CPM, EPMV et Core Web Vitals (CWV), menant finalement à de meilleurs classements dans les moteurs de recherche et à un site web plus optimisé.

Aperçu

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Les annonces caritatives sont une fonctionnalité innovante d'Ezoic destinée à améliorer l'optimisation des sites Web tout en soutenant diverses organisations à but non lucratif. Les annonces caritatives sont affichées lorsqu'aucun annonceur ne propose un prix plus élevé que celui requis par le système Ezoic. Au lieu de supprimer l'espace publicitaire ou de diffuser une annonce programmatique à faible enchère, une annonce pour une œuvre de charité est affichée.

Accepter des enchères plus basses peut sembler initialement être une option viable, car cela permet au site Web de générer un certain revenu. Cependant, avec le temps, cette approche peut réduire significativement le CPM moyen (Coût Par Mille) et l'EPMV (Gains Par Mille Visiteurs). En acceptant continuellement des enchères plus basses, cela indique aux annonceurs qu'ils peuvent continuer à proposer des enchères plus faibles sur votre inventaire, ce qui est préjudiciable à l'optimisation des revenus à long terme.

L'approche d'Ezoic consiste également à optimiser les seuils d'enchères sur votre site Web via sa plateforme d'enchères en-tête. Cette stratégie aide à augmenter vos revenus publicitaires en augmentant le CPM moyen et l'EPMV.

Auparavant, Ezoic supprimait l'espace de la page lorsque les annonceurs ne répondaient pas à la demande d'enchère. Cette action de suppression, appelée "déplacement cumulatif de mise en page" (CLS), a été identifiée comme un problème dans la mise à jour des Core Web Vitals (CWV) de Google. Pour atténuer le problème de CLS et éviter de réduire le CPM, Ezoic diffuse désormais des annonces caritatives à la place des publicités à faible enchère, ce qui contribue à maintenir un score vital web élevé pour le CLS.

Les annonces caritatives sont activées par défaut pour tous les éditeurs afin de soutenir ces avantages. Ces annonces empêchent l'effondrement de l'espace sur la page, améliorant ainsi potentiellement les classements de recherche en améliorant le score CWV pour le CLS. Les éditeurs qui préfèrent ne pas utiliser cette fonctionnalité peuvent la désactiver via le tableau de bord Ezoic sous Ezoic Ads > Ad Campaign. Cependant, désactiver cette fonctionnalité peut entraîner l'effondrement des espaces publicitaires, affectant négativement les classements de recherche.

En résumé, le but des annonces caritatives est d’avoir un impact positif sur votre CPM, d'améliorer les scores CWV, d'améliorer les classements de recherche et de contribuer à des causes caritatives.

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Conseils et meilleures pratiques

  1. Maintenir des Planchers d'Enchères Élevés : Pour optimiser vos revenus publicitaires, il est crucial de maintenir des planchers d'enchères élevés. Accepter des prix d'enchères plus bas sur les impressions publicitaires peut entraîner une diminution de votre CPM et EPMV moyen au fil du temps. En activant les publicités de charité, vous assurez que les annonceurs comprennent la valeur de votre inventaire et sont encouragés à enchérir en conséquence, augmentant ainsi vos revenus.
  2. Surveiller les Signaux Web Essentiels (CWV) : Gardez un œil sur les métriques CWV de votre site web, en particulier le Déplacement Cumulatif de Mise en Page (CLS). Un bon score CWV peut améliorer vos classements de recherche, il est donc avantageux de tirer parti des fonctionnalités qui contribuent positivement à ces métriques, ce que les publicités de charité aident à faire.
  3. Rester Informé des Mises à Jour : La plateforme et les fonctionnalités d'Ezoic évoluent constamment. Restez informé des dernières modifications et améliorations en vérifiant régulièrement le Centre d'Aide et les notifications de votre tableau de bord. Comprendre ces mises à jour vous assure de tirer parti de tous les outils disponibles pour optimiser la performance et les revenus de votre site web.
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