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Les annonces caritatives sont une fonctionnalité innovante d'Ezoic destinée à améliorer l'optimisation des sites Web tout en soutenant diverses organisations à but non lucratif. Les annonces caritatives sont affichées lorsqu'aucun annonceur ne propose un prix plus élevé que celui requis par le système Ezoic. Au lieu de supprimer l'espace publicitaire ou de diffuser une annonce programmatique à faible enchère, une annonce pour une œuvre de charité est affichée.
Accepter des enchères plus basses peut sembler initialement être une option viable, car cela permet au site Web de générer un certain revenu. Cependant, avec le temps, cette approche peut réduire significativement le CPM moyen (Coût Par Mille) et l'EPMV (Gains Par Mille Visiteurs). En acceptant continuellement des enchères plus basses, cela indique aux annonceurs qu'ils peuvent continuer à proposer des enchères plus faibles sur votre inventaire, ce qui est préjudiciable à l'optimisation des revenus à long terme.
L'approche d'Ezoic consiste également à optimiser les seuils d'enchères sur votre site Web via sa plateforme d'enchères en-tête. Cette stratégie aide à augmenter vos revenus publicitaires en augmentant le CPM moyen et l'EPMV.
Auparavant, Ezoic supprimait l'espace de la page lorsque les annonceurs ne répondaient pas à la demande d'enchère. Cette action de suppression, appelée "déplacement cumulatif de mise en page" (CLS), a été identifiée comme un problème dans la mise à jour des Core Web Vitals (CWV) de Google. Pour atténuer le problème de CLS et éviter de réduire le CPM, Ezoic diffuse désormais des annonces caritatives à la place des publicités à faible enchère, ce qui contribue à maintenir un score vital web élevé pour le CLS.
Les annonces caritatives sont activées par défaut pour tous les éditeurs afin de soutenir ces avantages. Ces annonces empêchent l'effondrement de l'espace sur la page, améliorant ainsi potentiellement les classements de recherche en améliorant le score CWV pour le CLS. Les éditeurs qui préfèrent ne pas utiliser cette fonctionnalité peuvent la désactiver via le tableau de bord Ezoic sous Ezoic Ads > Ad Campaign. Cependant, désactiver cette fonctionnalité peut entraîner l'effondrement des espaces publicitaires, affectant négativement les classements de recherche.

En résumé, le but des annonces caritatives est d’avoir un impact positif sur votre CPM, d'améliorer les scores CWV, d'améliorer les classements de recherche et de contribuer à des causes caritatives.
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