Charity Ads è una funzionalità innovativa di Ezoic volta a migliorare l'ottimizzazione del sito web supportando contemporaneamente varie organizzazioni non profit. Gli annunci di beneficenza vengono visualizzati quando non ci sono inserzionisti che fanno offerte superiori a quelle richieste dal sistema Ezoic. Invece di ridurre lo spazio pubblicitario o mostrare un annuncio programmatico a offerta inferiore, viene mostrata un'impressione pubblicitaria per una causa di beneficenza.
Accettare offerte più basse potrebbe inizialmente sembrare un'opzione praticabile poiché consente al sito web di guadagnare un po' di entrate. Tuttavia, col tempo, questo approccio può ridurre significativamente il CPM medio (Costo per Mille) e l'EPMV (Guadagni per Mille Visitatori). Accettando continuamente offerte più basse, si segnala agli inserzionisti che possono continuare a fare offerte inferiori sul vostro inventario, il che è dannoso per l'ottimizzazione delle entrate a lungo termine.
L'approccio di Ezoic prevede anche l'ottimizzazione dei livelli di offerta sul vostro sito web tramite la sua piattaforma di header bidding. Questa strategia aiuta ad aumentare le entrate pubblicitarie alzando il CPM e l'EPMV medi.
In precedenza, Ezoic avrebbe ridotto lo spazio della pagina quando gli inserzionisti non soddisfacevano la domanda di offerta. Questa azione di riduzione, nota come "spostamento cumulativo del layout" (CLS), è stata identificata come un problema nell'aggiornamento dei Core Web Vitals (CWV) di Google. Per mitigare il problema del CLS e evitare di abbassare il CPM, Ezoic ora mostra annunci di beneficenza al posto degli annunci a offerta inferiore, il che a sua volta aiuta a mantenere un punteggio vitale core web più alto per il CLS.
Gli annunci di beneficenza sono attivati di default per tutti gli editori per supportare questi benefici. Questi annunci prevengono il collasso degli spazi nella pagina, migliorando potenzialmente il posizionamento nei motori di ricerca grazie al miglioramento del punteggio CWV per il CLS. Gli editori che preferiscono non utilizzare questa funzione possono disattivarla tramite il dashboard Ezoic sotto Ezoic Ads > Ad Campaign. Tuttavia, disabilitare questa funzione può causare il collasso degli spazi pubblicitari, influenzando negativamente il posizionamento nei motori di ricerca.
In generale, lo scopo degli annunci di beneficenza è di avere un impatto positivo sul CPM, migliorare i punteggi CWV, aumentare il posizionamento nei motori di ricerca e contribuire a cause di beneficenza.