Ezoic
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Comment fonctionne Layout Tester ?
Qu'est-ce que le test multivarié ?
Quels sont les avantages d'utiliser Layout Tester ?
Comment puis-je commencer à utiliser Layout Tester ?
Comment activer/désactiver Layout Tester ?
Mise en cache de Layout Tester
Pourquoi ne pouvez-vous pas utiliser mon code publicitaire existant ?
Qu'en est-il de mes contrats de publicité directe ?
Chaque propriété Web comporte des millions de variables potentielles qui sont directement responsables de l'expérience de l'utilisateur. Ces éléments comprennent tout, de l'emplacement des menus et des publicités à la façon dont le contenu est organisé et formaté. Il est logique que certaines combinaisons soient plus performantes que d'autres. De plus, tous les visiteurs du Web sont différents et nécessitent des combinaisons uniques adaptées à leurs caractéristiques spécifiques.
Layout Tester d'Ezoic met la puissance de l'intelligence artificielle entre les mains des éditeurs désireux de tester toutes ces variables sur une base individuelle. Cette technologie permet aux propriétaires de sites web d'appliquer des tests multivariés à tous ces éléments du site web en utilisant l'apprentissage automatique. Cela signifie que Layout Tester testera et fournira automatiquement les mises en page et les formats optimaux à chaque visiteur du site, ce qui permettra de réduire les taux de rebond, d'augmenter le temps passé sur le site, d'accroître le nombre de pages vues par visite et d'augmenter les revenus publicitaires. Il vous permet de sélectionner les mises en page que vous souhaitez tester à partir d'une vaste bibliothèque. Ezoic testera le contenu de votre site existant avec ces mises en page, mesurera leurs performances et montrera les meilleures mises en page à chaque utilisateur en fonction d'un certain nombre de facteurs.
Layout Tester offre aux éditeurs une visibilité complète sur les performances de chaque mise en page et leur permet d'obtenir des résultats extraordinaires grâce à la puissance de l'intelligence artificielle. Layout Tester fonctionne également avec tous les systèmes de gestion de contenu (WordPress, Joomla, etc.), les fournisseurs d'hébergement, les langages de programmation et les structures de site.
Comment fonctionne Layout Tester ?
Résumé rapide -
Pour faire très simple, Ezoic se place entre votre hébergeur actuel et vos utilisateurs, permettant à notre système de montrer tout le contenu existant dans de nouvelles mises en page.
Plus en détail...
Essentiellement, Ezoic examine votre site, indexe tous les fichiers et les re-serve dynamiquement dans de nombreuses mises en page différentes à vos visiteurs via la technologie et les serveurs de noms d'Ezoic.
Comme vous le savez, lorsqu'un utilisateur visite un site web, son navigateur recherche le contenu sur les serveurs de noms stockés chez le registrar du nom de domaine. En changeant vos serveurs de noms pour ceux d'Ezoic, les requêtes du navigateur des visiteurs de votre site web vont vers le système d'Ezoic. Lorsque nous recevons une demande, notre système rappelle votre serveur d'origine en utilisant l'adresse IP de votre hôte, récupère le contenu de la page Web que l'utilisateur demande, modifie la mise en page en fonction de l'expérience choisie pour cette taille d'écran et cet utilisateur et l'affiche.
Ainsi, vous conservez le contenu de votre site Web exactement là où il se trouve et continuez à ajouter du contenu de la même manière que vous l'avez toujours fait. Ezoic agit comme un proxy entre votre serveur et les utilisateurs finaux, ce qui nous permet d'ajuster la mise en page du site, de la tester et de mesurer les résultats. Le système mesure le temps passé sur le site, le nombre de pages vues par visiteur, le taux de rebond et, bien sûr, les revenus publicitaires, qui sont les principaux paramètres de comparaison.
Ezoic indexe votre contenu comme un navigateur. Cela signifie que votre code original n'est pas modifié et qu'il n'est pas nécessaire de procéder à une intégration technique fastidieuse. Vous définissez les paramètres de réussite et, en mesurant les résultats de chaque expérience, le système commence à promouvoir les mises en page "gagnantes", ce qui entraîne une augmentation des revenus et une amélioration des paramètres de l'expérience utilisateur.
Ezoic est une plateforme d'amélioration de site web qui inclut la capacité de tester et d'améliorer en utilisant le test multivariable.
Le test multivarié consiste à tester plusieurs versions les unes par rapport aux autres en même temps. Typiquement, cela signifie tester la "nouvelle" contre "l'ancienne". Dans ce cas, plusieurs nouvelles mises en page du site sont testées par rapport à votre ancienne mise en page, pour voir laquelle vos visiteurs préfèrent.
Les tests peuvent impliquer la modification du menu, des colonnes de page, des couleurs, des polices de caractères et de centaines d'autres éléments susceptibles d'empêcher vos utilisateurs d'accéder au contenu et de l'apprécier.
Au lieu de devoir construire vos propres expériences, le système Ezoic fait tout pour vous et crée automatiquement des mises en page de test, les ajuste et les améliore en fonction du comportement de vos utilisateurs. La plateforme effectue cette opération simultanément sur ordinateur de bureau, sur mobile et sur tablette et rend compte du comportement des visiteurs pour chaque expérience.
Les mises en page gagnantes génèrent plus de trafic, ce qui signifie une amélioration globale qui s'ajoute à votre résultat net (plus de revenus) ainsi qu'une augmentation des mesures de l'expérience utilisateur. Vous définissez vous-même les objectifs de votre programme de test et le système encourage les mises en page qui atteignent ces objectifs. Vous pouvez choisir de mettre l'accent sur l'expérience de l'utilisateur, sur les revenus ou sur un mélange des deux, ce qui est "équilibré".)
Votre site et votre code d'origine ne sont jamais modifiés par le processus Ezoic.
La période d'optimisation initiale d'un site utilisant l'outil est généralement de 12 semaines (bien que le système trouve souvent des améliorations en termes de revenus et d'expérience utilisateur beaucoup plus rapidement que cela). Voici une chronologie de ce que vous pouvez typiquement attendre de voir : Comprendre l'optimisation d'Ezoic - Chronologie (Understanding Ezoic Optimization - Timeline).
Les résultats de cette application sont étonnants - la plupart des utilisateurs à long terme constatent une amélioration de 42% des mesures de l'expérience utilisateur et une amélioration de 141% des revenus par rapport à leur configuration initiale. Les avantages de Layout Tester en matière de référencement sont bien connus. Si vous souhaitez voir quelques études de cas de sites utilisant Layout Tester, veuillez consulter l'article suivant : Étude de cas Ezoic - Layout Tester
Plus important encore, aucune expertise technique n'est nécessaire pour utiliser Layout Tester.
Les sites qui ont utilisé Ad Tester d'Ezoic pendant 12 semaines peuvent essayer notre Layout Tester. Layout Tester peut prendre jusqu'à quelques semaines à mettre en place car tout est fait par notre équipe technique - ils traduisent votre contenu dans un certain nombre de nouveaux modèles à tester sur les versions Ezoic. Cependant, ce processus n'interfère pas avec le site et il n'y a pas de temps d'arrêt pendant la configuration. Les éditeurs continuent à travailler sur leur site comme ils l'ont toujours fait, et le site d'origine n'est jamais affecté. Ce processus doit également être activé dans le back-end par un membre du personnel d'Ezoic.
Si vous souhaitez commencer à utiliser cette fonctionnalité d'Ezoic, vous devez contacter votre spécialiste de l'intégration ou votre Publisher Success Manager. Vous ne pouvez pas accéder à Layout Tester dans votre tableau de bord jusqu'à ce qu'un membre d'Ezoic active cette fonctionnalité pour vous de leur côté.
Lorsque vous commencerez à configurer notre application Layout Tester, vous passerez par le processus d'intégration amélioré. Cette configuration supplémentaire vous donnera accès à une série d'applications telles que l'application Mobile Friendly, l'application Sidebar Widgets et l'application PWA.
Si vous avez déjà configuré Layout Tester sur votre site, vous pouvez très facilement activer ou désactiver cette fonction pour votre trafic. Vous avez le contrôle total de ce processus. Il vous suffit de vous rendre dans l'onglet "Design" de votre tableau de bord. De là, vous disposez de quelques options...
Désactiver le testeur de mise en page pour un appareil spécifique :
1. À côté de l'application Layout Tester, cliquez sur "Mettre à jour les paramètres", comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessus.
2. À partir de là, activez ou désactivez l'un ou l'autre selon l'appareil sur lequel vous voulez que le testeur de disposition soit actif :
3. Ensuite, naviguez jusqu'à l'onglet "Trafic par défaut vers Ad Tester", comme indiqué ci-dessous, et activez/désactivez les appareils sur lesquels vous souhaitez envoyer du trafic à Ad Tester lorsque Layout Tester n'est pas disponible :
4. N'oubliez pas de cliquer sur "Enregistrer" lorsque vous avez terminé !
La désactivation de Layout Tester pour certains appareils renverra tous vos utilisateurs vers votre site original inchangé, à moins que vous ne décidiez d'envoyer du trafic vers Ad Tester sur certains appareils.
Désactivez complètement Layout Tester :
1. Accédez à l'application Layout Tester et sélectionnez "Désactiver Layout Tester" :
2. Il vous sera alors demandé de confirmer si vous souhaitez désactiver Layout Tester ou non.
Si vous décidez de désactiver complètement Layout Tester, tout votre trafic sera envoyé vers les mises en page originales de votre site avec Ad Tester, sauf si vous avez désactivé Ad Tester dans les paramètres de l'application Ad Tester. Pour plus d'informations sur la façon d'activer/désactiver Ad Tester, veuillez consulter ce lien : Comment activer/désactiver le testeur d'annonces d'Ezoic ? (How to Turn Ezoic Ad Tester On/Off).
Vous pouvez prévisualiser tous les modèles potentiels dans l'application Layout Tester ou désactiver ceux que vous n'aimez pas ou qui causent des problèmes techniques. Nous vous recommandons d'éviter autant que possible de procéder ainsi, car le système éliminera automatiquement tout ce qui ne fonctionne pas objectivement pour vos utilisateurs (et les résultats sont parfois surprenants !).
Pour prévisualiser vos modèles activés, naviguez dans l'onglet "Design" de votre tableau de bord et cliquez sur "Gérer les modèles" :
A partir de là...
1. Vous pouvez prévisualiser autant de mises en page que vous le souhaitez en cliquant sur "Afficher" :
2. Activez/désactivez toutes les mises en page dont vous avez besoin en cliquant sur "Activé/Désactivé".
3. Ou choisissez si vous voulez autoriser automatiquement l'affichage des nouveaux modèles à vos utilisateurs, comme le montre l'image ci-dessus.
N'oubliez pas que vous pouvez voir quelque chose de différent de la personne suivante - chaque utilisateur est cooké dans un seul modèle pour s'assurer qu'il voit la même mise en page à chaque fois. Si vous voulez voir le site comme un nouvel utilisateur, n'hésitez pas à utiliser une fenêtre incognito (ou à effacer vos cookies).
Layout Tester utilise son propre système de mise en cache, en plus des paramètres de mise en cache par défaut de l'application de mise en cache. Vous pouvez créer diverses règles de mise en cache pour vos pages de test de mise en page dans l'application de mise en cache, ainsi que vider le cache pour toute URL exécutée par Layout Tester.
Pour plus d'informations sur la façon dont vous pouvez vider le cache lorsque vous utilisez Layout Tester ou créer une règle de mise en cache spécifique, veuillez consulter l'article de support suivant :
En outre, le système met en cache chaque modèle au fur et à mesure qu'il est visité afin d'augmenter la vitesse du site grâce au CDN mondial d'Ezoic. Cela signifie que pour les deux premières visites d'un nouveau modèle, il peut sembler lent lorsque Layout Tester est mis en ligne. Ce n'est que temporaire et les avantages en termes de vitesse du site pour tous vos utilisateurs sont considérables, alors restez-en là.
En utilisant le testeur de mise en page, vous pouvez également afficher des publicités sur votre page ou utiliser Ad Tester pour automatiser la combinaison de différentes publicités qui s'affichent pour chaque visiteur de votre site. Celles-ci seront diffusées à des emplacements appropriés aux nouveaux modèles. Ezoic doit diffuser les annonces pour vous afin que nous puissions suivre les revenus de toutes les expériences, résoudre les divergences, créer tous les codes d'annonces pour les tests et, en général, gérer votre inventaire pour vous.
Ezoic est un partenaire d'édition certifié par Google, et a mis en place un système d'enchères pour environ 250+ réseaux d'annonces premium (y compris AdSense) pour enchérir sur votre inventaire en temps réel (RTB) - ainsi nous offrirons chaque annonce séparée au marché pour enchérir. Cela signifie des eCPM plus élevés et une bonne source de revenus réguliers pour tous nos éditeurs.
Nous collectons l'argent auprès de nos différents partenaires publicitaires et nous vous payons après 30 jours (ainsi, les revenus de janvier sont payés à la fin du mois de février, par exemple). Vous avez accès à notre tableau de bord utilisateur à tout moment, où vous pouvez suivre les revenus et vos gains quotidiennement.
Si vous avez déjà conclu des accords spéciaux avec des annonceurs directs ou des affiliés, vous vous posez probablement quelques questions. Par exemple, vous craignez peut-être que les tailles soient ajustées avec les nouvelles mises en page, ou que la conception et le positionnement de vos annonces soient modifiés.
Si vos annonces existantes sont codées en dur dans votre contenu (cela signifie simplement que les balises html pour les annonces font partie du html du contenu et non du html de la mise en page du modèle), alors vos annonces existantes seront insérées dans le nouveau modèle Ezoic, dans une position similaire à celle qu'elles avaient auparavant.
"Ce qu'Ezoic peut faire en un jour peut prendre 100 ans à un humain pour le faire... littéralement, ce que l'IA d'Ezoic fait avec Layout Tester, nous ne pourrions tout simplement pas le faire nous-mêmes..."
- Bill Phelan, CEO BrightHub & CollegeFactual