Bemerkst du unerwünschte oder minderwertige Anzeigen auf deiner Website und fragst dich, warum sie erscheinen? Dieser Artikel liefert detaillierte Informationen über die Faktoren, die die Qualität und das Erscheinungsbild von Anzeigen beeinflussen. Wir werden über die inhärente Variabilität des Anzeigen-Targetings sprechen und warum Website-Besitzer möglicherweise eine andere Anzeigenqualität sehen als ihre Besucher. 

Wir verstehen, dass Website-Besitzer möglicherweise die Art der auf ihrer Website angezeigten Anzeigen überwachen möchten. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass die Anzeigenschaltung keine exakte Wissenschaft ist und jeder Nutzer unterschiedliche Anzeigen sieht, von denen viele auf das vorherige Surfverhalten des Nutzers abgestimmt sind.

Website-Besitzer durchlaufen beispielsweise oft viel mehr Anzeigen als jemals in einer normalen Besuchersitzung zu sehen wären, was dazu führt, dass ihnen Anzeigen von geringerer Qualität präsentiert werden.

Warum ist das so?

Es ist allgemein anerkannt, dass die erste Seitenansicht einer Nutzersitzung die wertvollste ist. Die Qualität/Nützlichkeit für einen Werbetreibenden nimmt danach ab, da die Aufmerksamkeit für die Anzeigen nachlässt. Wenn also jemand eine große Anzahl von Seiten von einer einzigen IP / einem einzigen Cookie aus betrachtet, insbesondere innerhalb einer einzigen Nutzersitzung (denken Sie daran, dass der durchschnittliche Besucher auf den meisten Websites nur wenige Seiten ansieht und dies je nach Website variiert), wird die Qualität der Füllrate und/oder der Anzeigenqualität sinken (weil der Website-Besitzer viel mehr Seiten als der Durchschnittsbesucher aufruft).

Was kann ich tun?

Wenn Sie sich Sorgen über die Füllrate der Anzeigen oder die Qualität der auf Ihrer Website angezeigten Anzeigen machen, lohnt es sich, Ihre Website in einem anderen Browser oder noch besser auf einem anderen Gerät (von dem aus Sie die Website noch nicht betrachtet haben) anzusehen. Sie könnten auch ein VPN verwenden, um die Website von einem anderen Standort als Ihrem eigenen zu durchsuchen. Wenn Sie eine Verbesserung hinsichtlich der Füllrate der Anzeigen oder der Qualität der auf Ihrer Website angezeigten Anzeigen feststellen, deutet dies stark darauf hin, dass alles wie erwartet funktioniert und dass der einzige Grund, warum Sie während Ihrer üblichen Nutzersitzung eine niedrigere Füllrate oder schlechtere Anzeigenqualität erleben, darin besteht, dass Werbetreibende nicht bereit sind, so viel für Ihre Aufmerksamkeit zu zahlen wie für die eines Erstbesuchers.

Wenn Sie während dieses Experiments nur wenig Verbesserung feststellen, deutet dies normalerweise darauf hin, dass Werbetreibende einfach nicht bereit sind, so viel auszugeben, um die Zielgruppe Ihrer Website anzusprechen, wie für andere. Dies geht typischerweise mit standortbezogen niedrig bezahlten Zielgruppen, niedrigen EPMVs usw. einher. Wenn dies der Fall ist (und Einnahmen für Sie von großer Bedeutung sind), sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie Besucher auf Ihre Website locken können, für die Werbetreibende bereit sind, mehr zu zahlen.