Remarquez-vous des annonces indésirables ou de mauvaise qualité sur votre site et vous vous demandez pourquoi elles apparaissent ? Cet article vous fournira des informations détaillées sur les facteurs qui influencent la qualité et l'apparence des annonces. Nous parlerons de la variabilité inhérente au ciblage des annonces et pourquoi les propriétaires de sites Web peuvent voir une qualité d'annonce différente par rapport à leurs visiteurs.
Nous comprenons que les propriétaires de sites peuvent vouloir surveiller le type de publicités diffusées sur leur site. Cependant, il est important de se rappeler que le ciblage des publicités n'est pas une science exacte et que chaque utilisateur voit différentes publicités, dont beaucoup seront reciblées en fonction du comportement de navigation antérieur de l'utilisateur.
Les propriétaires de sites, par exemple, passent souvent par beaucoup plus de publicités que ce qu'un visiteur normal verrait lors d'une session habituelle, ce qui entraîne la présentation d'une qualité d'annonces légèrement inférieure.
Pourquoi est-ce le cas ?
Il est généralement admis que la première page vue de toute session utilisateur est la plus précieuse. La réduction de la qualité/utilité pour un annonceur diminue par la suite en raison du manque d'attention aux publicités. Donc, lorsque quelqu'un consulte un grand nombre de pages à partir d'une seule IP / cookie, en particulier au sein d'une seule session utilisateur (rappelez-vous que sur la plupart des sites, le visiteur moyen consultera quelques pages de contenu et cela varie selon le site), la qualité du taux de remplissage et/ou la qualité des publicités diminuera (car le propriétaire du site absorbera beaucoup plus que le nombre moyen de pages).
Que puis-je faire ?
Si vous êtes préoccupé par le taux de remplissage des publicités ou la qualité des publicités diffusées sur votre site, il vaut la peine de consulter votre site à partir d'un autre navigateur ou mieux encore, d'un autre appareil (que vous n'avez pas déjà utilisé pour consulter le site). Vous pourriez également utiliser un VPN pour parcourir le site depuis un autre emplacement que le vôtre. Si vous remarquez une amélioration en ce qui concerne le taux de remplissage des publicités ou la qualité des publicités diffusées sur votre site, cela suggère fortement que tout fonctionne comme prévu, et que la seule raison pour laquelle vous rencontrez un taux de remplissage plus bas ou une qualité inférieure des publicités lors de votre session utilisateur habituelle est que les annonceurs ne sont pas prêts à payer autant pour votre attention que pour celle d'un nouveau visiteur.
Si vous constatez peu d'amélioration au cours de cette expérience, cela indique généralement que les annonceurs ne sont simplement pas prêts à dépenser autant pour cibler l'audience de votre site qu'ils le font pour d'autres. Cela va généralement de pair avec des emplacements d'audience peu rémunérateurs, des EPMV faibles, etc. Si tel est le cas (et que les revenus sont une préoccupation forte pour vous), vous pouvez réfléchir à la manière dont vous pouvez attirer des visiteurs sur votre site pour lesquels les annonceurs seront prêts à payer davantage.