Vous remarquez des publicités indésirables ou de mauvaise qualité sur votre site et vous vous demandez pourquoi elles apparaissent ? Cet article fournira des informations détaillées sur les facteurs qui influencent la qualité et l'apparence des publicités. Nous discuterons de la variabilité inhérente du ciblage publicitaire et pourquoi les propriétaires de sites peuvent voir une qualité de publicité différente par rapport à leurs visiteurs. 

Nous comprenons que les propriétaires de sites souhaitent surveiller le type de publicités affichées sur leur site. Cependant, il est important de se rappeler que le ciblage publicitaire n'est pas une science exacte et que chaque utilisateur voit des publicités différentes, dont beaucoup seront reciblées en fonction du comportement de navigation antérieur de l'utilisateur.

Les propriétaires de sites, par exemple, voient souvent beaucoup plus de publicités que celles qu'un visiteur normal verrait au cours d'une session, ce qui entraîne une qualité légèrement inférieure des publicités qui leur sont présentées.

Pourquoi cela ?

Il est généralement admis que la première page vue de toute session utilisateur est la plus précieuse. La réduction de la qualité/utilité pour un annonceur diminue ensuite en raison du manque d'attention aux publicités. Donc, lorsque quelqu'un consulte un grand nombre de pages à partir d'une seule IP / d'un seul cookie, en particulier au cours d'une seule session utilisateur (rappelez-vous que sur la plupart des sites, le visiteur moyen consultera quelques pages de contenu et cela varie selon le site), la qualité du taux de remplissage et/ou la qualité des publicités diminuera (car le propriétaire du site absorbera beaucoup plus de pages que le nombre moyen).

Que puis-je faire ?

Si vous êtes préoccupé par le taux de remplissage des publicités ou la qualité des publicités affichées sur votre site, il vaut la peine de consulter votre site depuis un autre navigateur ou, mieux encore, un autre appareil (que vous n'avez pas déjà utilisé pour consulter le site). Vous pouvez également utiliser un VPN pour parcourir le site à partir d'un autre emplacement que le vôtre. Si vous remarquez une amélioration en ce qui concerne le taux de remplissage des publicités ou la qualité des publicités affichées sur votre site, cela suggère fortement que tout fonctionne comme prévu, et que la seule raison pour laquelle vous rencontrez un taux de remplissage inférieur ou une moins bonne qualité des publicités pendant votre session utilisateur habituelle est que les annonceurs ne sont pas disposés à payer autant pour votre attention que pour celle d'un visiteur pour la première fois. 

Si vous constatez peu d'amélioration au cours de cette expérience, cela indique généralement que les annonceurs ne sont tout simplement pas disposés à dépenser autant pour cibler l'audience de votre site qu'ils le font pour d'autres. Cela va généralement de pair avec des emplacements d'audience peu payants, des EPMV faibles, etc. Si tel est le cas (et si les revenus vous préoccupent fortement), vous pourriez envisager comment attirer des visiteurs sur votre site pour lesquels les annonceurs seront prêts à payer davantage.