Die Optimierung von Anzeigepositionen ist ein entscheidender Schritt, um die Einnahmen Ihrer Website zu maximieren und gleichzeitig eine positive Benutzererfahrung zu gewährleisten. Dieser Artikel beleuchtet die Hauptziele des Anzeigentests, die dabei auftretenden Komplexitäten und die bewährten Verfahren für die Einrichtung von Ezoic-Anzeigepositionen. Durch das Verständnis der komplexen Faktoren, die die Anzeigenleistung beeinflussen, und die Implementierung effektiver Strategien können Sie Ihre Einnahmen erheblich steigern und eine bessere Erfahrung für Ihre Besucher bieten. Egal, ob Sie neu bei Ezoic sind oder Ihre aktuelle Einrichtung verfeinern möchten, dieser Leitfaden bietet detaillierte Einblicke, um Ihnen zu optimalen Ergebnissen zu verhelfen.

Was testet Ezoic und warum?

Das Ziel des Anzeigentests mit Ezoic ist es, Anzeigenplatzierungen und -formate zu optimieren, um den Website-Umsatz zu steigern und gleichzeitig eine positive Benutzererfahrung sicherzustellen. Um dies zu erreichen, führt Ezoic umfangreiche Tests zu verschiedenen Anzeigeneigenschaften durch, darunter:

1. Anzeigenposition: Die Platzierung der Anzeigen auf jeder Seite ist entscheidend, da sie sowohl das Engagement als auch den Umsatz erheblich beeinflussen kann.
2. Anzeigengröße: Die Abmessungen jeder Anzeige werden getestet, um festzustellen, welche Größen in Bezug auf Sichtbarkeit und Benutzerinteraktion am besten abschneiden.
3. Anzeigenfarben: Hintergrund, Textfarbe und andere Designelemente der Anzeigen werden untersucht, um zu sehen, welche Kombinationen für Benutzer am ansprechendsten sind.
4. Anzahl der Anzeigen: Bestimmung der optimalen Anzahl von Anzeigen, die auf einer Seite angezeigt werden sollen, um die Umsatzgenerierung zu maximieren, ohne die Benutzer zu überfordern.
5. Anzeigenschaltung: Der Zeitpunkt in der Sitzung des Benutzers, zu dem Anzeigen geschaltet werden, wird getestet. Einige Anzeigen können auf der ersten Seite angezeigt werden, während andere auf nachfolgenden Seiten erscheinen.

Warum ist es schwierig, Anzeigen selbst zu testen?

Das Testen von Anzeigen auf eigene Faust kann aufgrund verschiedener Faktoren komplex sein. Der Umsatz kann stark variieren, abhängig von Faktoren wie der Jahreszeit, dem Wochentag, der Tageszeit, der Traffic-Quelle und dem geografischen Standort der Besucher. Es ist wichtig, Split-Tests durchzuführen und äußere Variablen zu berücksichtigen.

Zusätzlich beeinflusst jede Anzeigenplatzierung die Leistung anderer Anzeigen auf derselben Seite. Daher ist es notwendig, Kombinationen von Anzeigenplatzierungen anstelle einzelner Platzierungen zu testen.

Effektive Optimierung erfolgt pro Benutzersitzung, mit dem Ziel, den lebenslangen Umsatz von Besuchern zu maximieren, anstatt sich auf Einnahmen pro Seite zu konzentrieren. Das Testen und Messen der Benutzererfahrung ist entscheidend; zum Beispiel können stark verdienende Anzeigenplatzierungen an nicht optimalen Standorten manchmal Benutzer vertreiben und so den Gesamterlös verringern.

Ezoic berücksichtigt all diese Faktoren und testet je nach Größe der Website Tausende von Anzeigenkombinationen. Fortschrittliche statistische Methoden werden verwendet, um Gewinner vorherzusagen und verschiedene Tests zusammenzufassen, um den Optimierungsprozess zu beschleunigen.

Was sind die besten Praktiken für das Einrichten von Platzhaltern?

Für das Einrichten von Platzhaltern sind hier einige bewährte Methoden:

1. Platzhalter hinzufügen: Stellen Sie sicher, dass eine optimale Anzahl von Platzhaltern auf der Website implementiert ist. Dies ermöglicht es, mehr Anzeigentypen und -standorte in segmentierte Tests einzubeziehen, was potenziell die Einnahmen erhöhen kann.
2. Mobile Optimierung: Stellen Sie sicher, dass mobile Platzhalter optimiert sind. Oft werden Platzhalter aus einer Desktop-Perspektive hinzugefügt, was zu einem Mangel an ausreichenden Platzhaltern für mobile Versionen führt. Dies kann überprüft werden, indem das Inspektionswerkzeug in einem Browser verwendet wird, um Platzhalter aus einer mobilen Perspektive anzuzeigen.

1. Platzhalter hinzufügen:
   • Wenn ein Publisher zum ersten Mal EzoicAds verwendet, richtet er oft selbst Platzhalter ein; es ist jedoch üblich, dass nicht die optimale Anzahl an Platzhaltern auf der Website implementiert wird. Das bedeutet, dass wichtige Anzeigentypen und -orte nicht in segmentierte Tests einbezogen werden, was dazu führt, dass der Publisher weniger verdient, als er könnte, wenn mehr Platzhalter ausgewählt würden.
   • Das Hinzufügen von Platzhaltern mit der Ezoic Chrome-Erweiterung ist einfach. Denken Sie daran, dass das Hinzufügen von Platzhaltern nicht bedeutet, dass Ihre Website mehr Anzeigen zeigt. Es bedeutet lediglich, dass Ezoic mehr Anzeigentypen und -orte an verschiedenen Besuchersegmenten testen kann. 
2. Sicherstellen, dass mobile Platzhalter optimiert sind:
   • Es ist sehr häufig, dass Platzhalter nur aus der Perspektive eines Desktop-Geräts implementiert werden. Das bedeutet oft, dass Publisher nicht genügend Platzhalter an genügend Standorten für die mobilen Versionen ihrer Website haben, welche oft mehr Verkehr haben als die Desktop-Versionen. Eine gute Möglichkeit, dies zu überprüfen, ist zu sehen, ob sich Ihr mobiler EPMV und Ihr Desktop-EPMV dramatisch unterscheiden.
   • Viele Websites haben keine Platzhalter "mittendrin im Inhalt". Die meisten ihrer Platzhalter befinden sich oben auf der Seite oder in der Seitenleiste auf dem Desktop, und sie verwenden dieselben Platzhalter auf mobilen Geräten. Das Problem ist, dass die Desktop-Seitenleiste bei vielen Websites auf mobilen Geräten unten auf der Seite erscheint; das bedeutet, dass sich die Mehrheit der Anzeigen der Website auf mobilen Geräten unten auf der Seite befindet und selten von mobilen Besuchern gesehen wird, was zu niedrigeren Anzeigenraten führt.
   • Einer der besten Wege, Platzhalter auf mobilen Geräten zu sehen, besteht darin, mit der rechten Maustaste auf Ihre Website-Seiten zu klicken und "Untersuchen" auszuwählen. Wählen Sie dann ein mobiles Gerät aus dem Ansichtsfenster-Selector aus, aktualisieren Sie die Seite und sehen Sie, wie Platzhalter auf der Website aus der mobilen Perspektive erscheinen, wenn die Ezoic Chrome-Erweiterung aktiviert ist. Ein Anzeichen dafür, dass es gut läuft, ist, dass Sie Platzhalter auf der Seite im Ansichtsfenster sehen, während Sie scrollen.