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Was sind Ihre primären Ziele für Anzeigentests?

Was testet Ezoic?

Warum ist das Testen von Anzeigen so schwer für einen selbst?

Wie viele Anzeigenkombinationen testen Sie?

Was sind einige Best Practices bei der Einrichtung von Platzhaltern?

Fazit

Was sind Ihre primären Ziele für Anzeigentests?

Es gibt zwei Hauptziele für Anzeigentests. Das erste, und offensichtlichste, ist die Erhöhung der Einnahmen, die Sie mit Ihrer Webseite erzielen. Das zweite, und oft vergessene Ziel ist es, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen keine negativen Auswirkungen auf Ihre Nutzer haben.

Was testet Ezoic?

Wir testen insgesamt fünf Dinge:

• Die Position der Anzeigen auf jeder Seite
• Die Größe jeder Anzeige
• Die Farben (Hintergrund, Textfarbe usw.) jeder Anzeige
• Wie viele Anzeigen angezeigt werden sollen
• Wann die Anzeigen der Nutzer in ihrer Session angezeigt werden sollen (erste Seite, spätere Seiten usw.).

Warum ist das Testen von Anzeigen so schwer für einen selbst?

Auf den ersten Blick mag das Anzeigentest recht einfach erscheinen, in Wirklichkeit ist es jedoch sehr komplex, wenn man gute Arbeit leisten will. Bedenken Sie Folgendes:

• Die Einnahmen Ihrer Seite variieren oft sehr stark je nach Jahreszeit, Wochenzeit, Tageszeit sowie nach Traffic-Quelle und Region. Um verschiedene Anzeigenkombinationen effektiv vergleichen zu können, müssen Sie Split-Tests verwenden und/oder externe Variablen berücksichtigen.
• Jede Anzeigenschaltung beeinflusst die Leistung anderer Anzeigen auf derselben Seite, sowohl für CPC (Kosten pro Klick) als auch für CTR (Klick-Through-Rate). Sie müssen also Kombinationen von Anzeigenschaltungen testen und nicht jede einzelne, denn auch wenn z. B. eine Anzeige oben auf der Seite gut abschneidet, kann sie Sie unter Umständen mehr Geld für andere Anzeigen kosten.
• Effektive Anzeigenoptimierung erfolgt pro Session des Nutzers, nicht pro Anzeigenplatzierung oder pro Seite. Wenn Sie eine feste Anzahl von Besuchern haben, die auf Ihre Seite kommen, besteht das Ziel darin, während ihrer gesamten Nutzungsdauer das meiste Geld mit ihnen zu verdienen - nicht nur auf einer einzigen Seite. Aus diesem Grund müssen Sie auch das Nutzererlebnis testen und messen, denn auch wenn eine Anzeigenschaltung viel einbringt, kann sie Ihre Nutzer vertreiben oder weniger Seitenaufrufe verursachen, was Sie in Wirklichkeit mehr kostet als es Ihnen einbringt.

Wie viele Anzeigenkombinationen testen Sie?

Wir testen Tausende von Kombinationen, abhängig von der Größe Ihrer Seite. Wir verwendeten erweitert statistische Methoden zur Vorhersage von Gewinnern und gruppierten verschiedene Tests zusammen, um den Optimierungsprozess zu beschleunigen.

Was sind einige Best Practices bei der Einrichtung von Platzhaltern?

Nachfolgend finden Sie eine Liste gängiger Optimierungen, die die Einnahmen erhöhen und zu einem besseren Nutzererlebnis für die Nutzer führen.

Bevor wir jedoch fortfahren, ist es wichtig zu erwähnen, dass eine der größten Maßnahmen zur Optimierung der Einnahmen darin besteht, alle vorhandenen Anzeigen auf Ihren Webseiten zu "wrappen" (siehe unsere Studie dazu hier). Keine der folgenden Anzeigenoptimierungen wird auch nur annähernd so wirkungsvoll sein, wenn nicht alle Anzeigen "gewrapped" werden (siehe Anleitung dazu hier). 

Also, ohne weitere Umstände... welche kleinen Änderungen haben die größte Wirkung?

1. Hinzufügen von Platzhaltern

- Häufig werden Platzhalter mit Ezoic Ad Tester eingerichtet, wenn ein Publisher zum ersten Mal Ezoic verwendet; es kommt jedoch häufig vor, dass nicht eine optimale Anzahl von Platzhaltern auf der Seite implementiert ist. Das bedeutet, dass wichtige Anzeigentypen und -orte nicht in segmentierte Anzeigentests einbezogen werden, was dazu führt, dass der Publisher weniger verdient, als wenn mehr Platzhalter ausgewählt würden.

Hier sehen Sie den Anstieg des EPMV (Einnahmen pro 1000 Besuche) des Publishers nach dem Hinzufügen von mehr Platzhaltern auf seiner Seite. (Hinweis: Dies sind nur Platzhalter (potenzielle Positionen), NICHT die Gesamtzahl der Anzeigen, die tatsächlich geschaltet werden).

- Das Hinzufügen von Platzhaltern mit der Ezoic Chrome-Extension ist wirklich einfach (hier erhalten Sie eine Anleitung, wie Sie weitere Platzhalter per Drag and Drop hinzufügen können)

- Denken Sie daran, dass das Hinzufügen von Platzhaltern nicht bedeutet, dass Ihre Seite mehr Anzeigen schaltet. Es bedeutet nur, dass Ezoic mehr Typen und Standorte auf verschiedenen Besuchergruppen testen kann. Dies bietet einige ziemlich große Auswirkungen.

2. Sicherstellung, dass mobile Platzhalter optimiert werden

- Es ist sehr üblich, dass bei der Implementierung von Platzhaltern diese nur aus der Perspektive eines Desktop-Gerätes durchgeführt werden. Dies bedeutet, dass Publisher oft nicht genügend Platzhalter an genügend Stellen für die mobilen Versionen ihrer Seite haben (eine gute Möglichkeit, dies zu überprüfen, ist zu sehen, ob Ihr mobiler EPMV und Desktop-EPMV sich drastisch unterscheiden).

- Viele Seiten haben keine "mid content"-Platzhalter. Die meisten ihrer Platzhalter befinden sich oben auf der Seite oder in der Sidebar auf dem Desktop, und sie verwenden die gleichen Platzhalter auf mobilen Geräten. Das Problem ist, dass die Desktop-Sidebar bei vielen Webseites am unteren Rand der Seite auf mobilen Geräten erscheint; das bedeutet, dass auf mobilen Geräten die meisten Anzeigen der Webseite am unteren Rand der Seite erscheinen und für mobile Besucher nur selten sichtbar sind, was zu niedrigeren Anzeigenpreisen führt.

- Eine der besten Möglichkeiten, Platzhalter auf Mobiltelefonen anzuzeigen, ist ein Rechtsklick auf die Seiten Ihrer Webseite und die Auswahl von "Inspect ". Wählen Sie dann ein mobiles Gerät aus der Ansichtsfenster-Auswahl, aktualisieren Sie die Seite und sehen Sie sich an, wie Platzhalter auf der Seite aus einer mobilen Perspektive erscheinen, wenn die Ezoic Chrome-Extension aktiviert ist. Ein Zeichen dafür, dass die Dinge gut laufen, ist, dass Sie Platzhalter auf der Seite im Ansichtsfenster sehen, während Sie scrollen.

Fazit

In fast allen Fällen können alle Publisher davon profitieren, mehr Platzhalter hinzuzufügen und herauszufinden, wie sie zusätzliche Anzeigentypen und Platzierungen auf ihren Seiten hinzufügen können.

Once again, this just gives Ezoic more to test with different visitor segments. The more Ezoic has to learn from, the more it can optimize revenue and experiences for every visitor.