Optimiser les emplacements publicitaires est une étape cruciale pour maximiser les revenus de votre site web tout en maintenant une expérience utilisateur positive. Cet article explore les objectifs principaux des tests publicitaires, les complexités impliquées et les meilleures pratiques pour configurer les emplacements Ezoic. En comprenant les facteurs complexes qui influencent la performance des publicités et en mettant en œuvre des stratégies efficaces, vous pouvez améliorer considérablement vos revenus et offrir une meilleure expérience à vos visiteurs. Que vous soyez nouveau sur Ezoic ou que vous cherchiez à affiner votre configuration actuelle, ce guide fournira des informations détaillées pour vous aider à obtenir des résultats optimaux.

Que teste Ezoic, et pourquoi ?

Le but des tests publicitaires avec Ezoic est d'optimiser les emplacements et les formats des annonces pour augmenter les revenus du site web tout en assurant une expérience utilisateur positive. Pour y parvenir, Ezoic effectue des tests approfondis sur divers attributs des annonces, notamment :

1. Position des annonces : Le placement des annonces sur chaque page est crucial car il peut affecter de manière significative à la fois l'engagement et les revenus.
2. Taille des annonces : Les dimensions de chaque annonce sont testées pour déterminer quelles tailles offrent les meilleures performances en termes de visibilité et d'interaction utilisateur.
3. Couleurs des annonces : Le fond, la couleur du texte et d'autres éléments de conception des annonces sont examinés pour voir quelles combinaisons sont les plus attrayantes pour les utilisateurs.
4. Nombre d'annonces : Déterminer le nombre optimal d'annonces à afficher sur une page pour équilibrer la génération de revenus sans submerger les utilisateurs.
5. Timing des annonces : Le moment de la session utilisateur où les annonces sont affichées est testé. Certaines peuvent être affichées sur la première page, tandis que d'autres peuvent apparaître sur les pages suivantes.

Pourquoi est-il difficile de tester les annonces par vous-même ?

Tester les annonces par vous-même peut être complexe en raison de divers facteurs. Les revenus peuvent varier considérablement en fonction de facteurs tels que la période de l'année, le jour de la semaine, l'heure de la journée, la source de trafic et la localisation géographique des visiteurs. Il est essentiel d'utiliser des tests fractionnés et de tenir compte des variables externes.

De plus, chaque emplacement d'annonce affecte la performance des autres annonces sur la même page. Par conséquent, il est nécessaire de tester des combinaisons d'emplacements d'annonces plutôt que des emplacements individuels.

Une optimisation efficace se fait par session utilisateur, visant à maximiser les revenus à vie des visiteurs plutôt que de se concentrer sur les revenus d'une seule page. Tester et mesurer l'expérience utilisateur est vital ; par exemple, des emplacements d'annonces à revenus élevés dans des zones non optimales peuvent parfois éloigner les utilisateurs, réduisant ainsi les revenus globaux.

Ezoic prend en compte tous ces facteurs, testant des milliers de combinaisons d'annonces en fonction de la taille du site web. Des méthodes statistiques avancées sont utilisées pour prédire les gagnants et regrouper divers tests afin d'accélérer le processus d'optimisation.

Quelles sont les meilleures pratiques pour configurer des espaces réservés ?

Pour configurer des espaces réservés, voici quelques meilleures pratiques :

1. Ajouter des espaces réservés : Assurez-vous qu'un nombre optimal d'espaces réservés sont implémentés sur le site. Cela permet d'inclure plus de types et de localisations d'annonces dans les tests segmentés, augmentant potentiellement les gains.
2. Optimisation mobile : Assurez-vous que les espaces réservés pour mobile sont optimisés. Souvent, les espaces réservés sont ajoutés d'une perspective de bureau, ce qui conduit à un manque d'espaces réservés adéquats pour les versions mobiles. Cela peut être vérifié en utilisant l'outil d'inspection dans un navigateur pour visualiser les espaces réservés du point de vue mobile.

1. Ajout de placeholders :
   • Lorsque un éditeur commence à utiliser EzoicAds, il configure souvent lui-même les placeholders ; cependant, il est courant que le nombre optimal de placeholders ne soit pas mis en place sur le site. Cela signifie que des types et emplacements de publicités importants ne sont pas inclus dans les tests segmentés, ce qui fait que l'éditeur gagne moins que ce qu'il pourrait s'il avait sélectionné plus de placeholders.
   • Ajouter des placeholders en utilisant l'extension Chrome Ezoic est simple. N'oubliez pas, ajouter des placeholders ne signifie pas que votre site affichera plus de publicités. Cela signifie simplement qu'Ezoic pourra tester plus de types et d'emplacements sur différents segments de visiteurs. 
2. Optimisation des placeholders mobiles :
   • Il est très courant que lorsque des placeholders sont mis en place, ils soient faits uniquement du point de vue d'un appareil de bureau. Cela signifie souvent que les éditeurs n'ont pas assez de placeholders dans suffisamment d'emplacements pour les versions mobiles de leur site, qui auront souvent plus de trafic que les versions de bureau. Une bonne façon de vérifier cela est de voir si votre EPMV mobile et votre EPMV de bureau sont radicalement différents.
   • De nombreux sites n'ont pas de placeholders "au milieu du contenu". La plupart de leurs placeholders sont en haut de la page ou dans la barre latérale sur le bureau, et ils utilisent ces mêmes placeholders sur les appareils mobiles. Le problème est que la barre latérale de bureau apparaît en bas de la page sur les appareils mobiles pour de nombreux sites ; ce qui signifie que sur mobile, la majorité des publicités du site sont en bas de la page, et rarement visibles pour les visiteurs mobiles, ce qui entraîne des taux de publicité plus bas.
   • Une des meilleures façons de voir les placeholders sur mobile est de faire un clic droit sur les pages de votre site et de sélectionner "inspecter". Ensuite, sélectionnez un appareil mobile dans le sélecteur de viewport, actualisez la page et voyez comment les placeholders apparaissent sur le site du point de vue mobile lorsque l'extension Chrome Ezoic est activée. Un signe que tout va bien est que vous voyez les placeholders sur la page dans le viewport au fur et à mesure que vous faites défiler.