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Was ist EPMV?

Geändert am: Sun, 24 Oct, 2021

Was ist EPMV?


EPMV steht für "Einnahmen pro tausend Besucher": So viel Geld verdienen Sie pro 1000 Besuche auf Ihrer Webseite. Es wird wie folgt berechnet:


EPMV = Gesamteinnahmen geteilt durch (Besucher / 1.000)

  • Beispiel-Berechnung:
    • Im März betrug Ihr Verdienst $1000 (AdSense) + $5000 (ADX) + $500 (Native Ads) = $6.500
    • Bei den March Sessions - von Google Analytics - waren es 1.000.000 Besuche.
    • Der EPMV betrug $6.500/(1.000.000/1000) = $6,50 EPMV


Die durch eine Webseite erzielten Einnahmen werden von vielen Dingen beeinflusst, wie zum Beispiel:

Die Anzahl der Besuche, die Anzahl der während jeder Session des Nutzers gezeigten Anzeigen, die Absprungsrate jeder Landing Page, die pro Besuch aufgerufenen Seiten, die Quelle des Upstream-Traffics, die Tageszeit, die Art der Anzeige (Display/nativ/inline), die RTB Bidding-Parameter der Anzeige, die Viewportgröße, die Verbindungsgeschwindigkeit des Nutzers... etc. Es gibt Unmengen anderer Faktoren!


Dennoch konzentrieren sich Publisher allzu oft auf RPM - Seiteneinnahmen pro 1.000 Seitenaufrufe [aka eCPM - die effektiven Kosten pro Mille, pro Seite].



RPM


RPM liefert ein gutes Verständnis dafür, wie viel Sie mit 1.000 Seitenaufrufen verdienen, berücksichtigt aber nicht, wie viele Anzeigen pro Seite geschaltet wurden, so dass es ein unscharfes Werkzeug zum Verständnis des Monetarisierungserfolgs ist.


Denken Sie so darüber nach - Sie können Ihre RPM einfach erhöhen, indem Sie mehr Anzeigen pro Seite einblenden oder indem Sie höher bezahlte, auffälligere, aufdringlichere Anzeigen schalten - Job erledigt, richtig? Nehmen wir an, Sie tun dies und die RPM steigt von $8 auf $10. Aber was sind die Auswirkungen auf Ihre Nutzer? Verursachen diese zusätzlichen Anzeigenpreise Unzufriedenheit und erhöhen die Absprungsraten? Verlieren Sie möglicherweise potenzielle Einnahmen auf Seiten, die andernfalls möglicherweise aufgerufen worden wären?


Schauen wir uns ein weiteres Beispiel an (unten) und sehen wir, wie eine niedrigere RPM Ihnen mehr Geld (nicht weniger) einbringen kann:


Eine Erhöhung der RPM von $8 auf $10 (großartig!) ABER, da die Absprungsrate zunahm und die Seitenaufrufe pro Besuch von 2,5 auf 1,5 fiel, sank die Anzahl der Seitenaufrufe um 10.000 Sessions, von 25.000 auf 15.000. Rechnen Sie es sich aus: 15.000 Seitenaufrufe zu $10,00 RPM sind $150.


Aber mit der niedrigeren RPM von $8 (und weniger aufdringlichen Anzeigen) gab es mehr Seitenaufrufe 25.000 Seitenaufrufe von 10.000 Besuchen bei $8 RPM sind $200 an Gesamteinnahmen!


Welches Szenario würden Sie wählen?

Screenshot.png

Warum EPMV?


Wir brauchen wirklich eine Metrik, die alle Faktoren berücksichtigt, die sich auf die Einnahmen auswirken - etwas, das Ihnen sagt, welche Einnahmen Sie tatsächlich mit Ihren Besuchern erzielen; Ihr Endergebnis als Unternehmen. Diese Metrik ist der EPMV!


Der EPMV berücksichtigt automatisch den Einfluss, den Ihre Anzeigen auf die Absprungsrate und die Seitenaufrufe pro Besuch haben. Wenn die Absprungsraten ansteigen (schlecht!) oder die Seitenaufrufe pro Besuch sinken (schlechter!), dann wird dies im EPMV berücksichtigt.


Auch der tägliche Traffic erzählt Ihnen nicht die ganze Wahrheit...


Unabhängig davon, ob Sie Ezoic verwenden oder nicht, müssen Sie Ihren EPMV im Auge behalten, um saisonale Veränderungen des Traffics auf der Seite berücksichtigen zu können. Sie müssen wissen, wie gut die Seite monetarisiert wird, unabhängig davon, ob Sie einen großen Traffic-Tag hatten...

Beispiel Nummer 3 - Nehmen wir an, Sie haben eine Seite, die gemacht wurde:


  • 500 Dollar am Sonntag von 100.000 Besuchen - war das gut oder schlecht?
  • Wenn man sich den vergangenen Sonntag ansieht, haben Sie aus 60.000 Besuchen 380 Dollar verdient


Es muss doch besser sein, 500 Dollar gegenüber 380 Dollar verdient zu haben, oder?


Falsch! Es ist zwar besser, ein höheres Einkommen zu haben, aber allein die Betrachtung des Tagesverdienstes als Monetarisierungsmetrik sagt uns nicht, dass der vorangegangene Sonntag besser monetarisiert war.


Welcher Sonntag war besser? Der EPMV sagt es uns:


  • Letzten Sonntag betrug der EPMV $500/(100.000/1000) = $5 EPMV
  • Am vorangegangenen Sonntag betrug der EPMV $380/(60.000/1000) = $6,33 EPMV
  • Obwohl ich also am vergangenen Sonntag mehr Geld verdient habe (500 Dollar) - der EPMV zeigt mir, dass der vorherige Sonntag besser monetarisiert war (weil ich mit weniger Besuchen mehr Geld verdient habe).

Zusammenfassung


EPMV oder 'Session Einnahmen' ist die einzige zuverlässige Möglichkeit, die Einnahmen zu messen und gleichzeitig externe Faktoren wie Saisonalität und Nutzererlebnisse zu berücksichtigen.

Es ist viel wichtiger, den Wert, den Sie von jedem Besucher einer Seite schaffen, zu überwachen, als zu versuchen, individuelle Anzeigenpreise - CPM oder eCPM - zu verwalten oder den 'Seitenertrag' / RPM zu verwalten oder tägliche Einnahmen als Richtwert zu verwenden.


RPM, CPM und die tägliche Überwachung der Einnahmen können Ihnen ein Signal geben, sind aber auch anfällig für falsch positive Ergebnisse (z.B. höhere RPM, aber niedrigere Gesamteinnahmen) und stellen keine zuverlässige oder wissenschaftliche Methode zur Überwachung Ihres Monetarisierungserfolgs dar.



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