Das Verständnis dafür, wie man den Erfolg der Monetarisierung Ihrer Website misst, ist für jeden Herausgeber entscheidend. Eine der effektivsten Kennzahlen dafür ist EPMV, was für "Earnings Per Thousand Visitors" (Verdienst pro tausend Besucher) steht. In diesem Artikel wird erklärt, was EPMV ist, wie es berechnet wird und warum es als zuverlässigere Kennzahl im Vergleich zu anderen wie RPM (Revenue Per Thousand Page Views) und täglichen Einnahmen dient. Indem Sie sich auf EPMV konzentrieren, erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die Einnahmenleistung Ihrer Website, wobei Faktoren wie Absprungraten, Seitenaufrufe pro Besuch und die allgemeine Benutzererfahrung berücksichtigt werden. Lassen Sie uns eintauchen und sehen, wie EPMV wertvolle Einblicke in das tatsächliche Verdienstpotenzial Ihrer Website bieten kann.

EPMV, oder "Einnahmen pro tausend Besucher," ist eine wichtige Kennzahl, um die Einnahmen aus Website-Traffic zu verstehen. Es wird berechnet, indem man die Gesamteinnahmen durch die Anzahl der Besucher (pro tausend) teilt. Die Formel lautet wie folgt:

EPMV = Gesamteinnahmen / (Besucher / 1.000)

Beispielsweise, wenn eine Website im März 6.500 $ aus 1.000.000 Besuchen verdient hat, würde das EPMV als 6,50 $ berechnet werden.

Mehrere Faktoren beeinflussen die Einnahmen einer Website, darunter:

• die Anzahl der Besuche
• die Anzahl der pro Sitzung angezeigten Anzeigen
• die Absprungrate der Einstiegsseiten
• die Anzahl der pro Besuch angesehenen Seiten
• upstream Traffic-Quellen
• Uhrzeit des Tages
• Anzeigentypen (Display, Anchor, Sidebar usw.)
• RTB-Gebotsparameter
• Viewport-Größe
• die Verbindungsgeschwindigkeit der Nutzer

Diese und viele weitere Faktoren tragen zur Gesamteinnahme bei.

Im Gegensatz zu RPM (Einnahmen pro tausend Seitenaufrufe), welches die Einnahmen pro 1.000 Seitenaufrufe misst, bietet EPMV einen umfassenderen Blick auf die Monetarisierung. RPM kann irreführend sein, da es die Anzahl der Anzeigen pro Seite nicht berücksichtigt, was das Verständnis des Monetarisierungserfolgs verzerren kann. Zum Beispiel könnte das Erhöhen des RPM durch das Hinzufügen von mehr Anzeigen pro Seite das RPM erhöhen, aber negative Auswirkungen auf die Benutzererfahrung, die Absprungraten und die Gesamteinnahmen haben.

Im Gegensatz dazu berücksichtigt EPMV den direkten Einfluss von Anzeigen auf das Benutzerverhalten, wie Absprungraten und Seitenaufrufe pro Besuch. Dies macht EPMV zu einem genaueren Maß für die tatsächlich von Besuchern erzielten Einnahmen, da sowohl die positiven als auch die negativen Auswirkungen von Anzeigen auf die Benutzererfahrung berücksichtigt werden.

Zum Beispiel könnte eine Website mit einem höheren RPM, aber weniger Seitenaufrufen aufgrund gestiegener Absprungraten insgesamt weniger verdienen als eine Website mit einem niedrigeren RPM, aber höheren Seitenaufrufen. EPMV spiegelt diese Dynamik genauer wider.

Es ist auch wichtig, das EPMV zu überwachen, um saisonale Veränderungen im Traffic zu berücksichtigen. Allein die täglichen Traffic-Zahlen können irreführend sein. Vergleicht man zwei Sonntage, an denen einer 500 $ aus 100.000 Besuchen und ein anderer 380 $ aus 60.000 Besuchen generierte, zeigt EPMV, dass letzterer besser monetarisiert wurde (6,33 $ im Vergleich zu 5,00 $), trotz geringerer Gesamteinnahmen.

Zusammenfassend ist EPMV oder 'Sitzungseinnahmen' die zuverlässigste Kennzahl zur Messung der Einnahmen, da externe Faktoren wie Saisonalität und Änderungen in der Nutzererfahrung berücksichtigt werden. Es bietet ein genaueres Bild des von jedem Besucher geschaffenen Werts im Vergleich zu anderen Kennzahlen wie RPM, CPM oder den täglichen Einnahmen, die oft falsche positive Signale geben und weniger zuverlässige Indikatoren für den Monetarisierungserfolg sind.

1. Optimieren Sie die Platzierung von Anzeigen:
   • Vermeiden Sie es, Ihre Seiten mit Anzeigen zu überladen. Zwar können mehr Anzeigen den RPM erhöhen, jedoch kann dies die Benutzererfahrung negativ beeinflussen, die Absprungraten erhöhen und letztendlich Ihren EPMV senken.
2. Überwachen Sie Absprungraten und Seitenaufrufe pro Besuch:
   • Behalten Sie im Auge, wie sich Ihre Anzeigen auf die Absprungraten und die Anzahl der besuchten Seiten pro Besuch auswirken. Höhere Absprungraten und weniger Seitenaufrufe können Ihren EPMV verringern, auch wenn Ihr RPM steigt.
3. Berücksichtigen Sie die Benutzererfahrung:
   • Verwenden Sie weniger aufdringliche Anzeigen, um ein Gleichgewicht zwischen Einnahmen und Benutzerzufriedenheit zu halten. Aufdringliche Anzeigen können Nutzer vertreiben, wodurch die Anzahl der besuchten Seiten sinkt und sich die Gesamteinnahmen verringern.
4. Beobachten Sie saisonale Verkehrsschwankungen:
   • EPMV kann Ihnen helfen, saisonale Veränderungen im Verkehr zu berücksichtigen. Verwenden Sie EPMV als konsistente Metrik, um zu verstehen, wie gut Ihre Seite monetarisiert wird, unabhängig von täglichen Verkehrsschwankungen.
5. Nutzen Sie EPMV für bessere Einblicke:
   • Konzentrieren Sie sich auf EPMV anstatt nur auf tägliche Einnahmen oder RPM. EPMV bietet eine umfassendere Sicht auf Ihre Einnahmen, indem es die tatsächlichen Auswirkungen der Anzeigen auf das Benutzerverhalten berücksichtigt.
6. Analysieren Sie die historische Leistung:
   • Vergleichen Sie EPMV über verschiedene Zeiträume, um zu verstehen, wie sich Änderungen im Verkehr oder in der Anzeigestrategie auf Ihre Einnahmen auswirken. Höhere Einnahmen an einem verkehrsstarken Tag bedeuten zum Beispiel nicht unbedingt eine bessere Monetarisierung.
7. Experimentieren und Anpassen:
   • Testen Sie kontinuierlich verschiedene Anzeigenplatzierungen, -formate und -dichten, während Sie ihre Auswirkungen auf EPMV überwachen. Passen Sie an, basierend darauf, was am besten funktioniert, um Einnahmen zu maximieren, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.