Zu verstehen, wie man den Erfolg der Monetarisierung Ihrer Website misst, ist für jeden Publisher von entscheidender Bedeutung. Eine der effektivsten Kennzahlen für diesen Zweck ist EPMV, was für "Earnings Per Thousand Visitors" (Einnahmen pro tausend Besucher) steht. Dieser Artikel erklärt, was EPMV ist, wie es berechnet wird und warum es als verlässlichere Kennzahl im Vergleich zu anderen wie RPM (Revenue Per Thousand Page Views) und täglichen Einnahmen dient. Indem Sie sich auf EPMV konzentrieren, erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die Umsatzleistung Ihrer Website, wobei Faktoren wie Absprungraten, Seitenaufrufe pro Besuch und das gesamte Benutzererlebnis berücksichtigt werden. Lassen Sie uns eintauchen und sehen, wie EPMV wertvolle Einblicke in das tatsächliche Einnahmepotenzial Ihrer Website bieten kann.

EPMV, was für "Einnahmen pro Tausend Besucher" steht, ist eine wichtige Kennzahl, um die Einnahmen aus dem Website-Traffic zu verstehen. Es wird berechnet, indem die Gesamteinnahmen durch die Anzahl der Besucher (pro Tausend) geteilt werden. Die Formel lautet wie folgt:

EPMV = Gesamteinnahmen / (Besucher / 1,000)

Wenn eine Website beispielsweise 6.500 $ aus 1.000.000 Besuchen im März verdient hat, würde der EPMV als 6,50 $ berechnet werden.

Mehrere Faktoren beeinflussen die Einnahmen einer Website, einschließlich:

• die Anzahl der Besuche
• die Anzahl der pro Sitzung angezeigten Anzeigen
• die Absprungrate von Zielseiten
• die Anzahl der pro Besuch angesehenen Seiten
• zuführende Traffic-Quellen
• Tageszeit
• Anzeigentypen (Display, Native, Inline, etc.)
• RTB-Bietparameter
• Viewport-Größe
• die Verbindungsgeschwindigkeit der Benutzer

Diese Faktoren und viele mehr tragen zu den Gesamteinnahmen bei.

Im Gegensatz zu RPM (Einnahmen pro Tausend Seitenaufrufe), das die Einnahmen pro 1.000 Seitenaufrufe misst, bietet EPMV einen umfassenderen Überblick über die Monetarisierung. RPM kann irreführend sein, weil es die Anzahl der Anzeigen pro Seite nicht berücksichtigt, was das Verständnis des Monetarisierungserfolgs verzerren kann. Beispielsweise könnte eine Erhöhung des RPM durch Hinzufügen von mehr Anzeigen pro Seite den RPM erhöhen, aber die Benutzererfahrung, Absprungraten und die Gesamteinnahmen negativ beeinflussen.

Im Gegensatz dazu berücksichtigt EPMV die direkte Auswirkung von Anzeigen auf das Benutzerverhalten, wie Absprungraten und Seitenaufrufe pro Besuch. Dies macht EPMV zu einem genaueren Maß für die tatsächlichen Einnahmen aus Besuchern, da sowohl die positiven als auch die negativen Auswirkungen von Anzeigen auf die Benutzererfahrung berücksichtigt werden.

Zum Beispiel könnte eine Website mit einem höheren RPM, aber weniger Seitenaufrufen aufgrund erhöhter Absprungraten insgesamt weniger verdienen als eine Website mit einem niedrigeren RPM, aber höheren Seitenaufrufen. EPMV spiegelt diese Dynamik genauer wider.

Es ist auch wichtig, EPMV zu überwachen, um saisonale Änderungen im Traffic zu berücksichtigen. Allein tägliche Traffic-Zahlen können irreführend sein. Vergleicht man zwei Sonntage, an denen einer 500 $ aus 100.000 Besuchen und der andere 380 $ aus 60.000 Besuchen generierte, zeigt EPMV, dass letzterer besser monetarisiert war (6,33 $ im Vergleich zu 5,00 $), trotz geringerer Gesamteinnahmen.

Zusammengefasst ist EPMV oder "Session-Einnahmen" die zuverlässigste Kennzahl zur Messung der Einnahmen unter Berücksichtigung externer Faktoren wie Saisonalität und UX-Änderungen. Es bietet ein genaueres Bild des Werts, der von jedem Besucher geschaffen wird, im Vergleich zu anderen Kennzahlen wie RPM, CPM oder täglichen Einnahmen, die oft falsche positive Ergebnisse liefern und weniger zuverlässige Indikatoren für den Monetarisierungserfolg sind.

1. Werbeplatzierungen optimieren:
   • Vermeiden Sie es, Ihre Seiten mit Werbung zu überladen. Während mehr Anzeigen den RPM erhöhen können, kann dies die Benutzererfahrung negativ beeinflussen, die Absprungraten erhöhen und letztendlich Ihren EPMV senken.
2. Absprungraten und Seitenaufrufe pro Besuch überwachen:
   • Beobachten Sie, wie sich Ihre Anzeigen auf die Absprungraten und die Anzahl der pro Besuch aufgerufenen Seiten auswirken. Höhere Absprungraten und weniger Seitenaufrufe können Ihren EPMV reduzieren, auch wenn Ihr RPM steigt.
3. Benutzererfahrung berücksichtigen:
   • Verwenden Sie weniger aufdringliche Anzeigen, um ein Gleichgewicht zwischen Einnahmen und Benutzerzufriedenheit zu halten. Aufdringliche Anzeigen können Benutzer vertreiben, die Anzahl der besuchten Seiten reduzieren und die Gesamteinnahmen beeinflussen.
4. Saisonale Verkehrsschwankungen verfolgen:
   • EPMV kann Ihnen helfen, saisonale Verkehrsschwankungen zu berücksichtigen. Nutzen Sie EPMV als konsistente Kennzahl, um zu verstehen, wie gut Ihre Website monetarisiert wird, unabhängig von täglichen Verkehrsschwankungen.
5. EPMV für bessere Einblicke nutzen:
   • Konzentrieren Sie sich auf EPMV anstatt nur auf tägliche Einnahmen oder RPM. EPMV bietet einen umfassenderen Blick auf Ihre Einnahmen, indem es die tatsächlichen Auswirkungen von Anzeigen auf das Benutzerverhalten berücksichtigt.
6. Historische Leistung analysieren:
   • Vergleichen Sie den EPMV über verschiedene Zeiträume, um zu verstehen, wie sich Änderungen im Verkehr oder in der Werbestrategie auf Ihre Einnahmen auswirken. Höhere Einnahmen an einem verkehrsreichen Tag bedeuten zum Beispiel nicht unbedingt eine bessere Monetarisierung.
7. Experimentieren und Anpassen:
   • Testen Sie kontinuierlich verschiedene Werbeplatzierungen, Formate und Dichten, während Sie deren Auswirkungen auf den EPMV überwachen. Passen Sie sich an das an, was am besten funktioniert, um die Einnahmen zu maximieren, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.