Ezoic
L'EPMV est l'abréviation de "Earnings Per Thousand Visitors" (gains par millier de visiteurs), c'est-à-dire le montant que vous gagnez pour chaque tranche de 1 000 visites sur votre site Web. Il est calculé comme suit :
EPMV = Gains totaux divisés par (Visiteurs / 1.000)
Exemple de calcul :
- En mars, vos gains étaient de 1000 $ (AdSense) + 5000 $ (ADX) + 500 $ (Native Ads) = 6500 $.
- Les sessions de mars - à partir de Google Analytics - étaient de 1 000 000 de visites.
- L'EPMV était de 6 500 $/(1 000 000/1 000) = 6,50 $ EPMV.
Les revenus générés par un site Web sont affectés par de nombreux facteurs tels que :
Le nombre de visites, le nombre de publicités affichées pendant chaque session utilisateur, le taux de rebond de chaque page de destination, les pages vues par visite, la source de trafic en amont, l'heure de la journée, le type de publicité (display/native/inline), les paramètres d'enchères RTB de la publicité, la taille du Viewport, la vitesse de connexion de l'utilisateur... etc. Il y a des tonnes d'autres facteurs !
Pourtant, les éditeurs se concentrent trop souvent sur le RPM - Page Revenue per 1,000 Page Views [alias eCPM - le coût effectif par mille, par page].
RPM
Le RPM donne une bonne idée de ce que vous gagnez à partir de 1 000 pages vues, mais ne tient pas compte du nombre de publicités par page, c'est donc un outil peu précis pour comprendre le succès de la monétisation.
Pensez-y de cette façon : vous pouvez augmenter votre RPM simplement en insérant plus de publicités par page, ou en plaçant des publicités plus payantes, plus flashy, plus intrusives - le travail est fait, non ? Disons que vous faites cela et que le RPM passe de 8 à 10 dollars. Mais quel est l'impact sur vos utilisateurs ? Ces publicités supplémentaires provoquent-elles un mécontentement et augmentent-elles le taux de rebond ? Vous perdez peut-être des revenus potentiels sur des pages qui auraient pu être consultées autrement ?
Prenons un autre exemple (ci-dessous) et voyons comment un RPM plus faible peut vous faire gagner plus d'argent (et non moins) :
Une augmentation du RPM de 8 à 10 dollars (génial !) MAIS, comme le taux de rebond a augmenté et que la métrique des pages vues par visite a chuté de 2,5 à 1,5, à partir de 10 000 sessions, le nombre de pages vues a chuté de 25 000 à 15 000. Je fais le calcul : 15 000 pages vues à un RPM de 10 $, c'est 150 $.
Mais avec le RPM plus bas de 8 $ (et moins de publicités intrusives), il y a eu plus de pages vues : 25 000 pages vues à partir de 10 000 visites @ RPM 8 $, soit 200 $ de revenu global !
Quel scénario choisiriez-vous ?
Nous avons vraiment besoin d'une mesure qui prenne en compte tous les facteurs qui affectent le revenu - quelque chose qui vous indique le revenu que vous gagnez réellement de vos visiteurs ; votre résultat net en tant qu'entreprise. Cette mesure est l'EPMV !
L'EPMV prend automatiquement en compte l'impact de vos publicités sur le taux de rebond et les pages vues par visite. Si le taux de rebond augmente (mauvais !), ou si les pv/v diminuent (pire !), cela se reflète dans l'EPMV.
Le trafic quotidien ne vous dit pas non plus toute l'histoire...
Que vous utilisiez ou non Ezoic, vous devez garder la trace de votre EPMV pour vous aider à prendre en compte les changements saisonniers du trafic sur le site. Vous devez savoir si le site est bien monétisé, même si vous avez eu un jour de grand trafic...
Exemple numéro 3 - Disons que vous avez un site qui a fait :
- 500 $ le dimanche pour 100 000 visites - est-ce bon ou mauvais ?
- En regardant le dimanche précédent, vous avez fait 380 $ avec 60 000 visites.
- C'est forcément mieux d'avoir fait 500 $ que 380 $, non ?
C'est faux ! Bien qu'il soit préférable d'avoir un revenu plus élevé, le fait de considérer les gains quotidiens comme une mesure de monétisation ne nous dit pas que le dimanche précédent était mieux monétisé.
Quel dimanche était le meilleur ? L'EPMV nous le dit :
- Le dimanche précédent était de 500$/(100 000/1000) = 5$ EPMV
- Le dimanche précédent était de 380 $/(60 000/1000) = 6,33 $ EPMV.
- Donc, même si j'ai gagné plus d'argent le dimanche dernier (500 $), l'EPMV montre que le dimanche précédent a été mieux monétisé (parce que j'ai gagné plus d'argent avec moins de visites).
Résumé
L'EPMV ou "gains de la session" est le seul moyen fiable de mesurer les revenus tout en tenant compte de facteurs externes tels que la saisonnalité et les changements d'UX.
Il est beaucoup plus important de surveiller la valeur que vous créez à partir de chaque visiteur d'un site, plutôt que d'essayer de gérer la tarification des annonces individuelles - CPM ou eCPM - ou de gérer le "rendement des pages" / RPM, ou d'utiliser le revenu quotidien comme guide.
Le suivi du RPM, du CPM et du revenu quotidien peut vous donner un signal, mais il est également susceptible de donner de faux positifs (par exemple, un RPM plus élevé, mais des revenus globaux plus faibles) et ne constitue pas un moyen fiable ou scientifique de suivre votre succès en matière de monétisation.
Vous souhaitez améliorer votre EPMV ? Nous vous recommandons de consulter cet article interactif pour obtenir des informations supplémentaires sur la façon dont vous pouvez améliorer votre EPMV.