Ezoic
Cos'è l'EPMV?
EPMV è l'acronimo di "Earnings Per Thousand Visitors" (guadagni per mille visitatori), cioè quanto denaro si guadagna per ogni mille visite al tuo sito web. Si calcola come segue:
EPMV = Guadagni totali diviso per (Visitatori / 1.000)
Le entrate guadagnate da un sito web sono influenzate da molte cose come:
Il numero di visite, il numero di annunci mostrati durante ogni sessione utente, la frequenza di rimbalzo di ogni pagina di destinazione, le pagine viste per visita, la fonte di traffico a monte, l'ora del giorno, il tipo di annuncio (display/native/inline), i parametri di offerta RTB dell'annuncio, la dimensione del Viewport, la velocità di connessione dell'utente... ecc. Ci sono tonnellate di altri fattori!
Eppure, troppo spesso gli editori si concentrano su RPM - Page Revenue per 1.000 Page Views [aka eCPM - il costo effettivo per mille, per pagina]
RPM dà una buona comprensione di quanto stai facendo da 1.000 pagine viste, ma non tiene conto di quanti annunci ci sono per pagina, quindi è uno strumento spuntato per capire il successo della monetizzazione.
Pensaci in questo modo - puoi aumentare il tuo RPM semplicemente inserendo più annunci per pagina, o mettendo annunci più paganti, più appariscenti, più invadenti - lavoro fatto, giusto? Diciamo che fai questo e l'RPM sale da 8 a 10 dollari. Ma qual è l'impatto sui tuoi utenti? Quegli annunci extra causano insoddisfazione e aumentano la frequenza di rimbalzo? Potresti perdere entrate potenziali su pagine che altrimenti potrebbero essere viste?
Guardiamo un altro esempio (sotto) e vediamo come un RPM più basso può farti guadagnare di più (non di meno):
Un aumento dell'RPM da 8 a 10 dollari (ottimo!) MA, poiché la frequenza di rimbalzo è aumentata e la metrica delle pagine viste per visita è scesa da 2,5 a 1,5, da 10.000 sessioni, il numero di pagine viste è sceso da 25.000 a 15.000. Facendo i conti: 15.000 pagine viste a $10.00 RPM sono $150.
Ma con l'RPM più basso di $8 (e meno annunci invadenti), c'erano più pagine viste 25.000 pagine viste da 10.000 visite @ $8 RPM sono $200 in entrate complessive!
Quale scenario sceglieresti?
Abbiamo davvero bisogno di una metrica che prenda in considerazione tutti i fattori che influenzano le entrate - qualcosa che ti dica le entrate che effettivamente guadagni dai tuoi visitatori; la tua linea di fondo come business.Quella metrica è EPMV!
EPMV prenderà automaticamente in considerazione l'impatto che i tuoi annunci hanno sulla frequenza di rimbalzo e sulle pagine viste per visita. Se la frequenza di rimbalzo sale (male!), o le pv/v scendono (peggio!), allora questo si riflette nell'EPMV.
Anche il traffico giornaliero non ti dice tutta la storia...
Che usiate o meno Ezoic, dovete tenere traccia del vostro EPMV per tener conto dei cambiamenti stagionali del traffico che va al sito. Avete bisogno di sapere come il sito viene monetizzato indipendentemente dal fatto che abbiate avuto un grande giorno di traffico...
Esempio numero 3 - Diciamo che hai un sito che ha fatto:
Deve essere meglio aver fatto 500 dollari contro 380, giusto?
Sbagliato! Mentre è meglio avere un reddito più alto, solo guardando i guadagni giornalieri come metrica di monetizzazione non ci dice che la domenica precedente è stata monetizzata meglio.
Quale domenica è stata migliore? Ce lo dice l'EPMV:
L'EPMV o "Session earnings" è l'unico modo affidabile per misurare le entrate tenendo conto di fattori esterni come la stagionalità e i cambiamenti di UX.
È molto più importante monitorare il valore che si crea da ogni visitatore di un sito, piuttosto che cercare di gestire i prezzi degli annunci individuali - CPM o eCPM - o, gestire il 'rendimento della pagina' / RPM, o utilizzare le entrate giornaliere come guida.
RPM, CPM e il monitoraggio delle entrate giornaliere possono darti un segnale, ma sono anche inclini a dare falsi positivi (ad esempio RPM più alto, ma minori guadagni complessivi) e non sono un modo affidabile o scientifico di monitorare il tuo successo di monetizzazione.
Sei interessato a migliorare il tuo EPMV? Ti consigliamo di dare un'occhiata a questo articolo interattivo per ulteriori approfondimenti su come puoi migliorare il tuo EPMV..