EPMV, que significa "Ganancias por Mil Visitantes", es una métrica clave para entender los ingresos generados por el tráfico del sitio web. Se calcula dividiendo las ganancias totales por el número de visitantes (por mil). La fórmula es la siguiente:
EPMV = Ganancias Totales / (Visitantes / 1,000)
Por ejemplo, si un sitio web ganó $6,500 de 1,000,000 visitas en marzo, el EPMV se calcularía como $6.50.
Varios factores influyen en los ingresos generados por un sitio web, incluyendo:
- el número de visitas
- el número de anuncios mostrados por sesión
- la tasa de rebote de las páginas de destino
- el número de páginas vistas por visita
- fuentes de tráfico ascendentes
- la hora del día
- tipos de anuncios (display, nativos, en línea, etc.)
- parámetros de pujas RTB
- tamaño del viewport
- la velocidad de conexión de los usuarios
Estos factores y muchos más contribuyen a los ingresos generales.
A diferencia del RPM (Ingresos por Mil Vistas de Página), que mide los ingresos por 1,000 vistas de página, el EPMV proporciona una visión más holística de la monetización. El RPM puede ser engañoso porque no tiene en cuenta el número de anuncios por página, lo que puede distorsionar la comprensión del éxito de la monetización. Por ejemplo, aumentar el RPM añadiendo más anuncios por página podría elevar el RPM pero impactar negativamente la experiencia del usuario, las tasas de rebote y los ingresos generales.
En contraste, el EPMV considera el impacto directo de los anuncios en el comportamiento del usuario, como las tasas de rebote y las páginas vistas por visita. Esto hace que el EPMV sea una medida más precisa de los ingresos reales generados por los visitantes, considerando tanto los efectos positivos como negativos de los anuncios en la experiencia del usuario.
Por ejemplo, un sitio con un RPM más alto pero menos vistas de página debido a mayores tasas de rebote podría ganar menos en general que un sitio con un RPM más bajo pero más vistas de página. El EPMV refleja estas dinámicas de manera más precisa.
También es esencial monitorear el EPMV para tener en cuenta los cambios estacionales en el tráfico. Los números de tráfico diarios por sí solos pueden ser engañosos. Comparando dos domingos, donde uno generó $500 de 100,000 visitas y otro generó $380 de 60,000 visitas, el EPMV revela que el segundo estaba mejor monetizado ($6.33 en comparación con $5.00), a pesar de menores ingresos totales.
En resumen, el EPMV o 'Ganancias por sesión' es la métrica más confiable para medir los ingresos mientras se tienen en cuenta factores externos como la estacionalidad y los cambios en la experiencia del usuario. Proporciona una imagen más precisa del valor creado por cada visitante en comparación con otras métricas como RPM, CPM o ingresos diarios, que a menudo pueden dar falsos positivos y son indicadores menos confiables del éxito de la monetización.