Willkommen zu unserem Leitfaden zur Direct Ads-App! Dieser Artikel bietet Ihnen ein umfassendes Verständnis dafür, wie die Direct Ads-App verwendet werden kann, um direkt verkaufte Anzeigenaufträge innerhalb des Ezoic-Anzeigentestframeworks einzubeziehen. Sie erfahren, wie Sie verschiedene Arten von Direktanzeigenaufträgen erstellen und verwalten, die Einstellungen des Anzeigeninventars anpassen und die Leistung Ihrer Kampagnen verfolgen können. Egal, ob Sie direkte Geschäfte mit Werbetreibenden abschließen oder Ihre Anzeigenbereitstellung optimieren möchten, diese Ressource bietet Ihnen alle notwendigen Werkzeuge und Informationen.

Die Direct Ads App ermöglicht es Benutzern, direkt verkaufte Anzeigenaufträge in die Ezoic-Anzeigentestumgebung einzubeziehen und fungiert effektiv als DFP-ähnlicher Anzeigenserver. Dadurch können Benutzer Vereinbarungen mit Werbetreibenden aushandeln und deren Anzeigen direkt auf ihrer Website anzeigen.

Erstellen eines Direktauftrags:

Sie können direkte Anzeigen über Ihr Ezoic-Dashboard aktivieren, indem Sie zu Ezoic Ads > Ad Sales navigieren. Klicken Sie auf "Add Direct Ad Order" und Sie können einen neuen direkten Anzeigenauftrag erstellen. Sie können auch bestehende direkte Anzeigenaufträge von diesem Dashboard aus überwachen und aktualisieren.

• Auftragstypen: Sie können aus mehreren Auftragstypen je nach Kampagnenzielen wählen:
  • Sponsoring: Diese Option zeigt Ihre ausgewählten Anzeigenmotive in einer festen Position für einen festen Prozentsatz Ihrer gesamten Impressionen an. Dies ist die höchstrangige Wahl und hat Vorrang vor allen anderen Anzeigen, die im gewählten Zeitraum konkurrieren.
    
  • Standard: Ein 'Standard'-Auftragstyp ermöglicht es Ihnen, eine festgelegte Anzahl von Impressionen einer bestimmten Anzeige über einen festgelegten Zeitraum zu schalten, mit Optionen für die Liefergeschwindigkeit (Gleichmäßig, Vorab geladen, So schnell wie möglich).
    • Gleichmäßig - Dies wird die Anzeigenimpressionen gleichmäßig über die Länge der von Ihnen gewählten Kampagne verteilen.
    •  Vorab geladen - dies wird die Anzeigenimpressionen gleichmäßig verteilen, aber 25% zum Ziel der Anzeige hinzufügen, um die Lieferung zu beschleunigen.
    • So schnell wie möglich - Dies zeigt immer die betreffende Anzeige an, wenn es die einzige berechtigte Anzeige ist. Wenn Sie mehrere direkte Anzeigen gleichzeitig laufen haben, wird das System diese konkurrieren lassen, basierend darauf, welche Anzeige am meisten hinter dem Zeitplan liegt, um ihre Impressionenziele zu erreichen.
  • Preispriorität: Anzeigen, die in Ezoics Auktion zu einem festgelegten CPM aufgenommen werden und nur dann angezeigt werden, wenn sie andere Anzeigen schlagen können. Der CPM-Wert jedes Benutzers variiert aufgrund des Wertes unterschiedlicher Besucher/Sitzungen für bestimmte Werbetreibende, daher wird diese Anzeige nur solchen Nutzern angezeigt, die für Sie wertvoller sind.
    

1. Verstehen Sie Ihre Ziele: Bevor Sie eine direkte Anzeigenbestellung einrichten, sollten Sie sich über Ihre Ziele für die Kampagne im Klaren sein. Ob es darum geht, Impressionen zu maximieren, bestimmte demografische Gruppen anzusprechen oder einen bestimmten CPM zu erreichen, klare Ziele helfen Ihnen, den richtigen Bestelltyp und die richtigen Einstellungen zu wählen.
2. Wählen Sie Bestelltypen sorgfältig aus: Machen Sie sich mit den verschiedenen Bestelltypen vertraut – Sponsoring, Standard, Preispriorität und Haus. Wählen Sie denjenigen aus, der am besten zu Ihren Kampagnenzielen passt. Verwenden Sie beispielsweise Sponsoring für vorrangige Anzeigen oder Preispriorität für eine flexible Anzeigenlieferung basierend auf wettbewerbsfähigem CPM.
3. Optimieren Sie die Anzeigenrotation: Nutzen Sie die Option „Kreative rotieren“, um verschiedene Creatives zu testen und die Leistung zu optimieren. Dies kann die Klickrate und das gesamte Engagement steigern.
4. Setzen Sie genaue CPM-Werte: Geben Sie immer einen CPM-Wert ein, der den Wert der Anzeige widerspiegelt. Vermeiden Sie es, einen $0 CPM festzulegen, da dies keinen Wert signalisiert und die Anzeigenlieferung und Systemoptimierung negativ beeinflussen kann.
5. Überwachen und Anpassen: Überprüfen Sie regelmäßig den Fortschritt Ihrer direkten Kampagnen. Verwenden Sie den „Statistiken“-Link in der App, um detaillierte Leistungsdaten zu erhalten. Passen Sie Ihre Kampagneneinstellungen an, wenn Sie eine Unterperformance feststellen oder sich Ihre Ziele ändern.
6. Häufigkeitsbeschränkung: Implementieren Sie Frequenzbeschränkungen, um Anzeigenmüdigkeit zu verhindern. Das Festlegen einer Beschränkung pro Nutzer stellt sicher, dass Ihre Anzeigen einem Nutzer nur eine begrenzte Anzahl von Malen angezeigt werden, was die Benutzererfahrung und die Effektivität der Anzeigen verbessert.
7. Verwenden Sie die Key Values App für die Zielgruppenansprache: Nutzen Sie die Key Values App, um bestimmte Seiten oder Bereiche der Website anzusprechen. Dies kann die Relevanz Ihrer Anzeigen für die Besucher dieser Seiten erhöhen.
8. Überprüfen Sie auf Fehler: Überprüfen Sie immer die von Google zurückgegebenen Fehlermeldungen, wenn Sie Bestellungen übermitteln. Beheben Sie diese umgehend, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen ordnungsgemäß angezeigt werden.
9. Kontinuierliches Lernen: Bleiben Sie über bewährte Verfahren und Aktualisierungen informiert, indem Sie auf zusätzliche Ressourcen wie die DFP-Dokumentation von Google zurückgreifen. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Anzeigenstrategien zu verfeinern und sich über Änderungen in den Prioritäten der Anzeigenlieferung auf dem Laufenden zu halten.