Este artículo le proporcionará una comprensión completa de cómo se puede utilizar la aplicación de Anuncios Directos para incluir órdenes de anuncios vendidos directamente dentro del marco de pruebas de anuncios de Ezoic. Aprenderá a crear y gestionar varios tipos de órdenes de anuncios directos, personalizar la configuración de inventario de anuncios y rastrear el rendimiento de sus campañas. Ya sea que busque establecer acuerdos directos con anunciantes u optimizar la entrega de sus anuncios, este recurso le proporcionará todas las herramientas e información necesarias.

La aplicación Direct Ads permite a los usuarios incluir órdenes de anuncios vendidos directamente en el entorno de pruebas de anuncios de Ezoic, funcionando efectivamente como un servidor de anuncios al estilo DFP. Esto permite a los usuarios negociar acuerdos con los anunciantes y mostrar sus anuncios directamente en su sitio.

Creación de una Orden Directa:

Puedes habilitar los anuncios directos desde tu panel de control de Ezoic navegando a Ezoic Ads > Campaña de Anuncios. Haz clic en "Activar" en la sección de Órdenes de Anuncios Directos y podrás crear una nueva orden de anuncio directo a través de la aplicación. También puedes monitorear y actualizar las órdenes de anuncios directos existentes desde este panel.

• Tipos de Orden: Puedes seleccionar entre varios tipos de órdenes dependiendo de los objetivos de su campaña:
  • Patrocinio: Esta opción mostrará el o los creativos publicitarios elegidos en una posición fija, para un porcentaje fijo de tus impresiones totales. Esta es la opción de mayor rango y tendrá prioridad sobre todos los demás anuncios que compiten en el período elegido.
    
    
  • Estándar: Un tipo de orden 'estándar' te permite elegir un número establecido de impresiones de un anuncio en particular para servir en un período establecido, con opciones para la velocidad de entrega (Uniformemente, Cargado al Principio, Lo Más Rápido Posible).
    • Uniformemente - esto espaciará las impresiones del anuncio uniformemente a lo largo de la duración de la campaña que elijas.
    • Cargado al Principio - esto espaciará las impresiones del anuncio uniformemente, pero añadirá un 25% a la meta del anuncio para acelerar la entrega.
    • Lo Más Rápido Posible - siempre mostrará el anuncio en cuestión si es el único anuncio elegible. Si tienes múltiples anuncios directos corriendo al mismo tiempo, el sistema permitirá que compitan según cuál anuncio esté más retrasado para alcanzar sus metas de impresiones.
  • Prioridad de Precio: Anuncios incluidos en la subasta de Ezoic a un CPM especificado, compitiendo para mostrarse solo si pueden superar a otros anuncios. El valor de CPM de cada usuario varía debido al valor de diferentes visitantes/sesiones para anunciantes particulares, por lo que este anuncio solo se mostrará a usuarios que sean más valiosos para ti.
  • Casa: Anuncios de menor prioridad que requieren un CPM, optimizados para evitar servir anuncios con valor interno cero, por lo que el CPM que establezcas para una campaña de Casa debe representar el costo de marketing u otra métrica interna para medir cuántos anuncios quieres entregar a Casa versus otras prioridades.
• Configuración de Inventario: Los usuarios pueden definir lo siguiente:
  • Tamaño del Inventario: El tamaño del anuncio.
  • Mostrar Creativos: Número de creativos mostrados en una página.
  • Rotar Creativos: Si se entregan diferentes creativos uniformemente u optimizados para clics.
  • Límite de Frecuencia: Limita el número de veces que un anuncio se muestra a un usuario.
  • Segmentación: Especifica países, dispositivos y posiciones de anuncios.

Configuración de Segmentación:

Para la segmentación de páginas específicas, los usuarios pueden utilizar la aplicación de Valores Clave para establecer parámetros para sus órdenes de anuncios directos.

Agregar Creativos:

Una vez que hayas creado tu orden, puedes agregar el o los creativos asociados haciendo clic en Configuración > Editar Creativos junto a la orden correspondiente.

Revisión del Progreso de la Campaña:

Los usuarios pueden monitorear el progreso de la campaña en la Página Principal de la aplicación, que muestra todas las órdenes anteriores y su información básica.

La información detallada y las opciones de edición están disponibles en la sección 'Configuración'. El enlace 'estadísticas' proporciona un desglose completo del rendimiento del anuncio.

También puedes encontrar información más detallada sobre cada anuncio en la Sección 'Configuración', así como editar la orden en sí o los creativos asociados con ella. Siguiendo el enlace 'estadísticas' podrás ver un desglose completo del rendimiento de la campaña publicitaria.

Informe de Ingresos:

Los ingresos de Anuncios Directos se informan a través de la pestaña Mediación en el panel de control de Ezoic bajo 'Ganancias Estimadas de Socios de Anuncios' y 'Mediación'. Los pagos son realizados directamente por el anunciante, no por Ezoic.

1. Comprende tus objetivos: Antes de configurar una orden de anuncio directa, ten claro tus objetivos para la campaña. Ya sea maximizar impresiones, dirigir a demografías específicas o alcanzar un CPM particular, tener objetivos claros te ayudará a elegir el tipo de orden y configuraciones correctas.
2. Elige sabiamente los tipos de órdenes: Familiarízate con los diferentes tipos de órdenes—Patrocinio, Estándar, Prioridad de Precio y Casa. Selecciona el que mejor se alinee con los objetivos de tu campaña. Por ejemplo, utiliza Patrocinio para anuncios de alta prioridad o Prioridad de Precio para una entrega flexible de anuncios basada en CPM competitivo.
3. Optimiza la rotación de anuncios: Utiliza la opción de 'rotar creativos' para probar diferentes creativos y optimizar el rendimiento. Esto puede ayudar a aumentar las tasas de clics y el compromiso general.
4. Establece valores de CPM precisos: Siempre ingresa un valor de CPM que refleje el valor del anuncio. Evita establecer un CPM de $0, ya que esto indica que no tiene valor, lo cual puede impactar negativamente la entrega de anuncios y la optimización del sistema.
5. Monitorea y ajusta: Revisa regularmente el progreso de tus campañas directas. Usa el enlace de 'estadísticas' en la app para obtener datos de rendimiento detallados. Ajusta la configuración de tu campaña si notas un bajo rendimiento o si tus objetivos cambian.
6. Limitación de frecuencia: Implementa límites de frecuencia para evitar la fatiga de los anuncios. Establecer un límite por usuario asegura que tus anuncios se muestren un número limitado de veces al mismo usuario, mejorando la experiencia del usuario y la efectividad del anuncio.
7. Usa la aplicación de Valores Clave para la segmentación: Aprovecha la aplicación de Valores Clave para dirigirte a páginas específicas o secciones del sitio. Esto puede mejorar la relevancia de tus anuncios para la audiencia que visita esas páginas.
8. Revisa que no haya errores: Siempre revisa cualquier mensaje de error devuelto por Google al enviar órdenes. Aborda estos de inmediato para asegurar que tus anuncios se muestren correctamente.
9. Aprendizaje continuo: Mantente informado sobre las mejores prácticas y actualizaciones consultando recursos adicionales como la documentación de DFP de Google. Esto puede ayudarte a refinar tus estrategias de anuncios y adelantarte a cualquier cambio en las prioridades de entrega de anuncios.