Benvenuti nella nostra guida sull'app Direct Ads! Questo articolo vi fornirà una comprensione completa di come l'app Direct Ads può essere utilizzata per includere ordini di annunci venduti direttamente all'interno del framework di test degli annunci Ezoic. Imparerete come creare e gestire vari tipi di ordini di annunci diretti, personalizzare le impostazioni dell'inventario degli annunci e monitorare le prestazioni delle vostre campagne. Che stiate cercando di stabilire accordi diretti con gli inserzionisti o ottimizzare la vostra distribuzione degli annunci, questa risorsa vi fornirà tutti gli strumenti e le informazioni necessari.

L'app Direct Ads consente agli utenti di includere ordini pubblicitari venduti direttamente nell'ambiente di test pubblicitario di Ezoic, funzionando efficacemente come un server pubblicitario in stile DFP. Questo permette agli utenti di negoziare accordi con gli inserzionisti e mostrare i loro annunci direttamente sul loro sito.

Creare un Ordine Diretto:

Puoi abilitare gli annunci diretti dalla tua dashboard di Ezoic navigando su Ezoic Ads > Ad Sales. Clicca su "Aggiungi Ordine Diretto di Annunci" e potrai quindi creare un nuovo ordine diretto di annunci. Puoi anche monitorare e aggiornare gli ordini diretti di annunci esistenti da questa dashboard.

• Tipi di Ordine: Puoi scegliere tra diversi tipi di ordine a seconda degli obiettivi della loro campagna:
  • Sponsorizzazione:  Questa opzione mostrerà il tuo annuncio creativo scelto in una posizione fissa, per una percentuale fissa delle tue impression totali. Questa è la scelta di rango più alto e avrà priorità su tutti gli altri annunci che competono nel periodo scelto.
    
  • Standard: Un tipo di ordine 'standard' ti permette di scegliere un numero di impression di un particolare annuncio da servire in un periodo stabilito, con opzioni per la velocità di consegna (Uniformemente, Caricato in Anticipo, Il Più Veloce Possibile).
    • Uniformemente - questo distribuirà uniformemente le impression degli annunci per tutta la durata della campagna che scegli.
    •  Caricato in Anticipo - questo distribuirà uniformemente le impression degli annunci, ma aggiungerà il 25% all'obiettivo per l'annuncio per accelerare la consegna.
    • Il Più Veloce Possibile -  questo mostrerà sempre l'annuncio in questione se è l'unico annuncio idoneo. Se hai più annunci diretti in esecuzione contemporaneamente, il sistema permetterà loro di competere in base a quale annuncio è più indietro rispetto agli obiettivi di impression.
  • Priorità di Prezzo: Annunci inclusi nell'asta di Ezoic a un CPM specificato, competendo per essere mostrati solo se possono superare altri annunci. Il valore del CPM di ogni utente varia a causa del valore di diversi visitatori/sessioni per particolari inserzionisti, quindi questo annuncio verrà mostrato solo agli utenti che sono più preziosi per te.
    

1. Comprendere i tuoi obiettivi: Prima di configurare un ordine diretto di annunci, sii chiaro sugli obiettivi della campagna. Che si tratti di massimizzare le impressioni, di mirare a specifici gruppi demografici o di raggiungere un particolare CPM, avere obiettivi chiari ti aiuterà a scegliere il tipo di ordine e le impostazioni giuste.
2. Scegliere con saggezza i tipi di ordine: Familiarizzati con i diversi tipi di ordine—Sponsorship, Standard, Priorità di Prezzo e House. Seleziona quello che meglio si allinea con gli obiettivi della tua campagna. Ad esempio, usa Sponsorship per annunci di alta priorità o Priorità di Prezzo per una consegna flessibile degli annunci basata su CPM competitivo.
3. Ottimizzare la rotazione degli annunci: Utilizza l'opzione 'ruota creatività' per testare diverse creatività e ottimizzare le prestazioni. Questo può aiutare a migliorare i tassi di clic e il coinvolgimento complessivo.
4. Impostare valori CPM accurati: Inserisci sempre un valore CPM che rifletta il valore dell'annuncio. Evita di impostare un CPM di $0 poiché questo segnala nessun valore, il che può influire negativamente sulla consegna degli annunci e sull'ottimizzazione del sistema.
5. Monitorare e regolare: Rivedi regolarmente i progressi delle tue campagne dirette. Usa il link 'statistiche' nell'app per ottenere dati dettagliati sulle prestazioni. Regola le impostazioni della tua campagna se noti un sotto-rendimento o se i tuoi obiettivi cambiano.
6. Limitazione della frequenza: Implementa limiti di frequenza per prevenire l'affaticamento degli annunci. Impostare un limite per utente garantisce che i tuoi annunci vengano mostrati un numero limitato di volte allo stesso utente, migliorando l'esperienza dell'utente e l'efficacia degli annunci.
7. Utilizzare l'app Key Values per il targeting: Sfrutta l'app Key Values per mirare a pagine specifiche o sezioni del sito. Questo può migliorare la rilevanza dei tuoi annunci per il pubblico che visita quelle pagine.
8. Controllare la presenza di errori: Rivedi sempre eventuali messaggi di errore restituiti da Google quando invii ordini. Affrontali prontamente per garantire che i tuoi annunci siano visualizzati correttamente.
9. Apprendimento continuo: Rimani informato sulle migliori pratiche e aggiornamenti facendo riferimento a risorse aggiuntive come la documentazione DFP di Google. Questo può aiutarti a perfezionare le tue strategie pubblicitarie e a stare al passo con eventuali cambiamenti nelle priorità di consegna degli annunci.