Questo articolo ti fornirà una comprensione completa di come l'app Direct Ads può essere utilizzata per includere ordini di annunci venduti direttamente all'interno del framework di test degli annunci di Ezoic. Imparerai a creare e gestire vari tipi di ordini di annunci diretti, personalizzare le impostazioni dell'inventario degli annunci e monitorare le prestazioni delle tue campagne. Che tu stia cercando di stabilire accordi diretti con gli inserzionisti o ottimizzare la consegna degli annunci, questa risorsa ti fornirà tutti gli strumenti e le informazioni necessarie. 

L'app Direct Ads consente agli utenti di includere ordini di annunci venduti direttamente nell'ambiente di test degli annunci di Ezoic, funzionando efficacemente come un server di annunci in stile DFP. Questo permette agli utenti di negoziare accordi con gli inserzionisti e mostrare i loro annunci direttamente sul loro sito.

Creare un Ordine Diretto:

Puoi abilitare gli annunci diretti dal tuo dashboard di Ezoic navigando su Ezoic Ads > Campagna Pubblicitaria. Clicca su "Attiva" nella sezione Ordini di Annunci Diretti e poi potrai creare un nuovo ordine di annunci diretti tramite l'app. Puoi anche monitorare e aggiornare gli ordini di annunci diretti esistenti da questo dashboard.

• Tipi di Ordine: Puoi scegliere tra diversi tipi di ordine a seconda degli obiettivi della loro campagna:
  • Sponsorizzazione: Questa opzione mostrerà il tuo annuncio creativo scelto in una posizione fissa, per una percentuale fissa delle tue impressioni totali. Questa è l'opzione di rango più alto e avrà la priorità su tutti gli altri annunci in competizione nel periodo scelto.
    
    
  • Standard: Un tipo di ordine 'standard' ti consente di scegliere un numero fisso di impressioni di un particolare annuncio da servire in un periodo stabilito, con opzioni per la velocità di consegna (Uniformemente, Caricato in Anticipo, Il Più Velocemente Possibile).
    • Uniformemente - distribuisce le impressioni degli annunci uniformemente lungo il periodo della campagna che scegli.
    •  Caricato in Anticipo - distribuisce le impressioni degli annunci uniformemente, ma aggiunge il 25% all'obiettivo per l'annuncio per accelerare la consegna.
    • Il Più Velocemente Possibile - mostrerà sempre l'annuncio in questione se è l'unico annuncio idoneo. Se hai più annunci diretti in esecuzione contemporaneamente, il sistema permetterà loro di competere in base a quale annuncio è più indietro rispetto al programma per raggiungere i suoi obiettivi di impressione.
  • Priorità di Prezzo: Gli annunci inclusi nell'asta di Ezoic a un CPM specificato, concorrono per essere mostrati solo se riescono a battere altri annunci. Il valore CPM di ogni utente varia a causa del valore di diversi visitatori/sessioni per particolari inserzionisti, quindi questo annuncio sarà mostrato solo agli utenti che sono più preziosi per te.
  • Casa: Gli annunci a priorità più bassa che richiedono un CPM, ottimizzati per evitare di servire annunci con valore interno zero, quindi il CPM impostato per una campagna Casa dovrebbe rappresentare il costo di marketing o un altro parametro interno per misurare quanti annunci vuoi concedere alla Casa rispetto ad altre priorità.
• Impostazioni di Inventario: Gli utenti possono definire i seguenti elementi:
  • Dimensione dell'Inventario: La dimensione dell'annuncio.
  • Visualizzazione Creativi: Numero di creativi mostrati su una pagina.
  • Ruota Creativi: Se consegnare creativi diversi uniformemente o ottimizzati per i clic.
  • Limite di Frequenza: Limita il numero di volte che un annuncio viene mostrato a un utente.
  • Targeting: Specifica paesi, dispositivi e posizioni degli annunci.

Impostare il Targeting:

Per il targeting di pagine specifiche, gli utenti possono utilizzare l'app Valori Chiave per impostare parametri per i loro ordini di annunci diretti.

Aggiungere Creativi:

Una volta creato il tuo ordine, puoi aggiungere i creativi associati cliccando su Impostazioni > Modifica Creativi accanto all'ordine pertinente.

Revisione del Progresso della Campagna:

Gli utenti possono monitorare il progresso della campagna nella Pagina Principale dell'app, che visualizza tutti gli ordini precedenti e le loro informazioni di base.

Informazioni dettagliate e opzioni di modifica sono disponibili nella sezione 'Impostazioni'. Il link 'statistiche' fornisce una ripartizione dettagliata delle prestazioni degli annunci.

Puoi anche trovare informazioni più approfondite su ciascun annuncio nella Sezione 'Impostazioni' - oltre a modificare l'ordine stesso, o i creativi associati ad esso. Seguendo il link 'statistiche' potrai vedere una ripartizione completa delle prestazioni di questa campagna pubblicitaria.

Rapporto Entrate:

Le entrate degli Annunci Diretti vengono riportate tramite la scheda Mediazione nel dashboard di Ezoic sotto 'Guadagni Stimati del Partner Pubblicitario' e 'Mediazione'. I pagamenti vengono effettuati direttamente dall'inserzionista, non da Ezoic.

1. Comprendi i tuoi obiettivi: Prima di impostare un ordine diretto di annunci, sii chiaro sugli obiettivi della tua campagna. Che si tratti di massimizzare le impressioni, di mirare a specifici gruppi demografici o di raggiungere un CPM particolare, avere obiettivi chiari ti aiuterà a scegliere il tipo di ordine e le impostazioni giuste.
2. Scegli saggiamente i tipi di ordine: Familiarizza con i diversi tipi di ordine—Sponsorizzazione, Standard, Priorità di prezzo e Casa. Seleziona quello che meglio si allinea con gli obiettivi della tua campagna. Ad esempio, utilizza la Sponsorizzazione per annunci ad alta priorità o la Priorità di prezzo per una consegna flessibile degli annunci basata su CPM competitivo.
3. Ottimizza la rotazione degli annunci: Utilizza l'opzione 'ruota creative' per testare diversi creativi e ottimizzare le prestazioni. Questo può aiutare a incrementare i tassi di clic e l'engagement complessivo.
4. Imposta valori CPM accurati: Inserisci sempre un valore CPM che rifletta il valore dell'annuncio. Evita di impostare un CPM di $0 poiché questo segnala nessun valore, il che può influire negativamente sulla consegna degli annunci e sull'ottimizzazione del sistema.
5. Monitora e regola: Controlla regolarmente l'andamento delle tue campagne dirette. Usa il link 'statistiche' nell'app per ottenere dati dettagliati sulle prestazioni. Regola le impostazioni della tua campagna se noti prestazioni insufficienti o se i tuoi obiettivi cambiano.
6. Limitazione della frequenza: Implementa limiti di frequenza per prevenire l'affaticamento degli annunci. Impostare un limite per utente garantisce che i tuoi annunci vengano mostrati un numero limitato di volte allo stesso utente, migliorando l'esperienza utente e l'efficacia degli annunci.
7. Utilizza l'app Valori chiave per il targeting: Sfrutta l'app Valori chiave per mirare a pagine o sezioni specifiche del sito. Questo può migliorare la rilevanza dei tuoi annunci per il pubblico che visita quelle pagine.
8. Controlla la presenza di errori: Rivedi sempre i messaggi di errore restituiti da Google quando invii ordini. Affronta questi problemi prontamente per garantire che i tuoi annunci vengano visualizzati correttamente.
9. Apprendimento continuo: Rimani informato sulle migliori pratiche e sugli aggiornamenti consultando risorse aggiuntive come la documentazione DFP di Google. Questo può aiutarti a perfezionare le tue strategie pubblicitarie e a rimanere aggiornato sui cambiamenti nelle priorità di consegna degli annunci.